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所在平台: Coursera专项课程 课程类别: 其他类别 大学或机构: CourseraNew |
课程主页: https://www.coursera.org/specializations/market-research
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市场研究专业化课程概述： 本课程旨在为没有市场研究经验的学习者提供全面的市场研究方法，帮助他们在数据中找到并传达故事。根据《2016年GRIT（绿皮书研究行业趋势）报告》，“发现数据中的故事”是市场研究人员最重要的新兴能力。 学习者将掌握启动针对特定业务需求的研究项目、通过多种方式和数据集进行研究、分析研究数据、管理专业研究供应商以及提供研究建议的技能。课程结束时，学习者能够创建并确定研究提案的范围，进行案头研究，设计和测试焦点小组指南，解析焦点小组结果，设计并实施定性调查，在Qualtrics中设计问卷，分析定量数据，综合研究发现形成洞察，使用Excel制作数据可视化，并向利益相关者展示研究成果和建议。 课程结构包括以下几个模块： 1. **研究提案：启动研究** - 学习如何发起市场研究项目（链接：[研究提案](https://www.coursera.org/learn/research-proposal-initiating-research)）。 2. **定性研究** - 深入研究定性研究方法（链接：[定性研究](https://www.coursera.org/learn/qualitative-research)）。 3. **定量研究** - 获取市场营销的见解，以帮助判断市场需求（链接：[定量研究](https://www.coursera.org/learn/quantitative-research)）。 4. **研究报告：传递洞察** - 在完成硬性研究工作后，学习如何有效呈现研究结果（链接：[研究报告](https://www.coursera.org/learn/marketing-research-report)）。 通过这个课程，学习者将获得市场研究所需的各项核心技能，能够将数据转化为有意义的商业洞察和决策支持。
Course Link: https://www.coursera.org/learn/research-proposal-initiating-research
Name:Research Proposal: Initiating Research
Description:Offered by University of California, Davis. Market Research is a growing and important field that is used in many industries around the ... Enroll for free.
Course Link: https://www.coursera.org/learn/qualitative-research
Name:Qualitative Research
Description:Offered by University of California, Davis. In this course, the second in the Market Research Specialization, you will go in-depth with ... Enroll for free.
Course Link: https://www.coursera.org/learn/quantitative-research
Name:Quantitative Research
Description:Offered by University of California, Davis. In this course, you will obtain some insights about marketing to help determine whether there is ... Enroll for free.
Course Link: https://www.coursera.org/learn/marketing-research-report
Name:Research Report: Delivering Insights
Description:Offered by University of California, Davis. You have completed all the hard work of conducting your internal, secondary, and primary ... Enroll for free.
"Finding the Story in the Data” is the most important emerging capability for market researchers according to GRIT (Greenbook Research Industry Trends) Report 2016. This specialization, designed for learners with no previous Marketing Research experience teaches a comprehensive marketing research approach that will help learners find and communicate the story in the data. Students will learn how to initiate a research project for targeted business needs, conduct research through multiple modes and datasets, analyze research data, manage suppliers performing specialized research, and deliver recommendations from the research. By the end of the specialization, learners will create and scope a research proposal, conduct desk research, design and test a focus group guide, interpret focus group results, design and implement a survey in Qualtrics, analyze quantitative data, develop insights by synthesizing findings across research methods, create data visualizations in Excel, and develop a presentation of findings with recommendations to stakeholders.
市场研究专业化：根据《 2016年GRIT（绿皮书研究行业趋势）报告》，“发现数据中的故事”是市场研究人员最重要的新兴能力。该专业化设计用于没有市场营销研究经验的学习者，可以进行全面的市场研究该方法将帮助学习者找到并传达数据中的故事。 学生将学习如何启动针对目标业务需求的研究项目，如何通过多种模式和数据集进行研究，分析研究数据，管理进行专门研究的供应商以及提供研究建议。在专业化结束之前，学习者将创建研究方案并确定其范围，进行案头研究，设计和测试焦点小组指南，解释焦点小组的结果，设计和实施定性调查，分析定量数据，通过综合发现来发展见解跨研究方法，在Excel中创建数据可视化，并开发对结果的介绍并向利益相关者提供建议。