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所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/trade-marketing-na-era-omnichannel/
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**课程概述：全渠道时代的贸易营销** 本课程深入探讨了巴西自90年代以来蓬勃发展的贸易营销领域，重点关注在全渠道零售环境中，如何围绕“购物者”（而非仅仅是“消费者”）的需求来优化销售渠道。课程内容广泛，从基本概念到实践应用，旨在帮助不同规模的企业，特别是那些与零售业紧密相关的企业，提升贸易营销能力。 **课程亮点：** * **核心概念与发展：** 详细讲解贸易营销的定义、在企业内部的应用，以及与销售渠道、购物者行为的紧密联系。 * **全渠道视角：** 关注购物者在全渠道（线上线下）的购物旅程，以及如何应对相关趋势。 * **实践案例分析：** 包含丰富的消费品行业案例，并涵盖零售行业的其他细分领域和不同规模的企业案例。 * **关键策略与技巧：** 涵盖了诸如“完美销售点”、“可见性”、“促销”、“价格”、“商品组合”等关键策略，并提供在实体和数字销售点突出产品的实用建议。 * **数据与洞察：** 讲解贸易营销情报、免费二级数据研究来源、关键绩效指标（KPIs）以及购物者洞察。 * **前沿应用：** 探讨了神经科学在销售点的应用、感官贸易营销等创新领域。 * **实战规划与专家访谈：** 提供贸易营销规划的指导，并包含行业资深高管的访谈，带来更全面的挑战和见解。 * **丰富学习资源：** 提供超过210页精心制作的PPT，内容理论与实践相结合，并推荐大量参考书目和补充阅读材料。 本课程由拥有多年理论和实践经验的专家团队设计，以客观、结构化的方式呈现，确保学习的有效性和实用性，帮助学员在本领域获得显著的成长。
O Trade Marketing teve início no Brasil na década de 90, de lá pra cá os avanços foram excepcionais nesta área, que já é sólida em grandes empresas e está sendo cada vez mais estudada e buscada por empresas dos mais diversos portes, que possuem relação direta com o Varejo.O Trade Marketing está diretamente ligado ao desenvolvimento de canais de vendas, com foco no shopper (o comprador), que nem sempre é o consumidor do produto.O curso abrange um maior números de exemplos e cases da indústria de bens de consumo, onde o conceito é mais desenvolvido, mas iremos abordar também diversos exemplos de empresas varejistas de outros segmentos e portes.Vamos navegar por temas muito interessantes, tais como: o conceito de trade marketing, trade marketing dentro das empresas, canais de vendas, shopper, tendências, jornada de compras omnichannel, diversos cases, ponto de venda perfeito, visibilidade, promoção, preço, sortimento, dicas para destacar seu produto no PDV físico ou digital, inteligência de trade marketing, fontes para pesquisa de dados secundários (gratuitos), KPIs, shopper insights, neurociência aplicada ao PDV, trade marketing sensorial, planejamento de trade marketing, entrevistas com executivos sêniores de mercado que irão nos dar uma visão ainda mais completa sobre os desafios da área. Uma vasta referência bibliográfica também será sugerida para você se aprofundar ainda mais no tema, além de arquivos em PDF para leitura complementar.Montamos esse curso embasados em anos de experiência prática e teórica e procuramos passar esse conhecimento de uma forma objetiva e estruturada para nossos alunos.São mais de 210 slides recheados de conteúdo e muito bem explicados e estruturados, sempre juntando a teoria à prática!Entre nessa jornada com a gente, temos certeza de que será muito proveitosa para o seu desenvolvimento.Seja muito bem-vindo(a)!! Obrigado! Fabio e João
