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所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/r-marketing-mix-modeling/
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Coursera 课程：【R语言】Robyn 营销组合模型广告效果模拟 本课程专注于使用R语言和Meta（前Facebook）开发的Robyn包，深入讲解营销组合模型（Marketing Mix Modeling, MMM）。在COOKIEless时代，MMM被认为是营销科学的核心。 **课程目标：** * 通过实际操作R语言编程，掌握MMM的原理和应用。 * 将MMM从模糊的理解提升到实际业务应用级别。 * 聚焦于数据分析的业务解读和营销策略的制定。 * 提供如何在多个广告渠道下进行服务/应用增长优化的实用方法。 **课程内容：** * MMM的基本概念和R语言实现。 * Robyn包的功能介绍和使用方法。 * 重点讲解模型输出的业务解读，以及如何将其应用于实际营销决策。 * 通过Hands-on练习，掌握从数据到 actionable insights 的全流程。 * 涉及岭回归（Ridge Regression）的概要，以及R库的使用。 * 新增 MMM 应用流程讲解。 **目标学员：** * 负责市场营销数据分析，希望拥有自己核心分析主题的数据分析师。 * 从事营销科学领域，希望将技能应用于商业场景的新人数据科学家。 * 使用多个广告渠道进行服务/应用增长优化的初创公司业务负责人，希望快速掌握可靠的实践方法。 本课程旨在帮助学员理解并实战运用MMM，以应对日益变化的营销环境，驱动业务增长。
本講座はR言語によるマーケティング・ミックス・モデリング （marketing mix modeling）をプログラムで理解する講座になります。講座内で使用するRのパッケージはRobynというMeta社（旧Facebook社）の開発しているパッケージを使用していきます。＜講座の狙い＞クッキーレス時代における、マーケティング・サイエンスの本丸になるであろう（個人の見解です）、マーケティング・ミックスモデリングの解説動画です。なお、2022年4 月末時点で、Udemy内唯一の日本語でマーケティング・ミックスモデリングをR言語によるプログラムで解説するレクチャーになりますので、先取りをされたい方にお勧めです一般的な説明に終始するのではなく、データを使って実務上での活用を意図しており、R言語を使ったプログラミングの流れをHands onで解説することで、マーケティング・ミックスモデルがなんとなくの理解から、実務に使うレベルまで引き上げることを目的にした講座となります。アクションに直結する分析の解釈を解説していきますデータサイエンスの専門的な解説は対象外にしています。代わりに出てきたアウトプットをどのように解釈してビジネスに活用するかの詳細な解説を行っていますR言語を使って実施していくに際してリッジ回帰の概要やライブラリーの使用方法についての解説は実施します＜対象者＞普段は課題が上司から指定された上で、分析を担当しているマーケティング分野のデータアナリスト悩み：自分のコアなテーマを持ちたいなマーケティング・サイエンス分野に従事する新人データサイエンティスト悩み：自分のスキルをもっとビジネス場面に適用したいな複数の広告チャネルを利用して、自社のサービス・アプリのグロースハックを実施したいスタートアップのビジネス担当者悩み：信頼できるソフトを使って自分で早く試せる方法がほしいな＜追加情報＞2022年5月5日：Marketing Mix Modeling(MMM)適用の流れを説明したセクションを追加しました（それに合わせてスライドも追加しています）。ぜひ、今回の講座を通して本当に使えるマーケティング・サイエンスの分野を開拓していきましょう！
