|
所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/psychological-targeting/
课程评论：没有评论
**课程名称：** (更新于 2024 年) 心理定位 (Psychological Targeting) **课程概述：** 本课程专注于介绍和应用心理定位，这是一种根据消费者的人格特质来定位目标受众的营销策略，相比于基于个人兴趣的传统定位方法，它被证明更有效。 课程首先阐述了心理定位的定义，强调了成功营销在于将合适的信息传递给合适的目标受众。传统的定位方法（如基于兴趣、地理或行为）有所局限，而社交媒体的兴起和“大数据”的发展，使得通过分析用户的心理特质进行更精准的定位成为可能。 **学习内容：** 在本课程中，您将学习如何利用心理定位来精确地对目标受众进行分类，并根据接收者的心理特质设计广告信息。课程将涵盖： * **定义心理模式：** 通过分析目标受众的行为来识别其心理模式。 * **心理分类：** 对广告接收者进行心理分类。 * **广告信息设计：** 为不同目标受众群体设计与其心理特质相符的广告形式。 心理定位过程包括以下关键阶段： 1. **识别心理模式：** 通过分析目标受众的行为来识别其心理模式。 2. **受众心理分类：** 将目标受众进行心理分类。 3. **定制广告策略：** 为每个目标群体设计合适的广告信息。 课程将持续更新，纳入实际案例和最新的研究进展。 **课程模块（部分）：** * 匹配原则 (Matching Principle) * 大众说服丑闻 (Mass Persuasion Scandal) * 精细加工可能性模型 (Elaboration Likelihood Model - ELM) * 心理学研究的重要性 (The Importance of Psychological Researches) * 大五人格因素 (The Big Five Factors) * 通过大五人格进行心理定位 (Psychological Targeting through The Big Five Factors) * 性格特质理论 (Personality Trait Theories) * MBTI * 适应性调节 (Regulatory Fit) * 自我监控 (Self-monitoring) * 控制点 (Locus of control) * 认知需求 (Need for cognition) * 信息足迹（线上线下）(Profiling Footprints - Online/Offline) * 大五与广告态度 (Big Five & Attitude Toward Ads) * 说服要素与大五 (Persuasion Elements & Big Five) * 信息结构 (Message Structure) * 西奥迪尼六大说服力原则 (Cialdini's Six Principles of Persuasion) * 心理定位路线图 (Psychological Targeting Roadmap) * 案例研究 (Case Studies) **课程特点：** * **概念清晰：** 深入解释心理定位的核心理论和方法。 * **实操性强：** 提供实践指南和案例研究，帮助学习者应用所学知识。 * **持续更新：** 紧跟学科发展，不断提供最新的知识和见解。 * **理论基础：** 涵盖了包括大五人格、ELM等在内的相关心理学理论。
الاستهداف السيكولوجي هو أسلوب لاستهداف المستهلكين طبقًا لسماتهم الشخصية والذي أثبت فعالية أكبر من الاستهداف بالطرق الاعتيادية كالأهتمامات الشخصية.استخدمت ال Big Five بنجاح في العديد من التجارب في تصنيف الناس بغرض البحث في مجالات مختلفة، ولكن استخدام ال Big Five في مجال التسويق بدأ رواجه في العقد الأخير، وذلك نتيجة للقدرة الكبيرة اللتي أتاحتها مواقع التواصل الاجتماعي والتي نتج عنها مصطلح ال Big Data وهو ما أتاح فرصة أكبر في التعرف على السمات النفسية للناس، ومن ثم توجيه رسائل دعائة مفصلة - Tailored Messages لكل فئة نفسية. -ما هو الاستهداف السيكولوجي؟يمكن تلخيص عملية التسويق الناجحة في أنها عملية توصيل للرسالة المناسبة إلى الجمهور المناسب.فمهما كانت الرسالة الإعلانية قوية ومؤثرة، فربما يتلاشى هذا التأثير نتيجة لوصولها للجمهور الخاطىء.توجد أساليب تقليدية لتصنيف الجمهور المستهدف سواء عن طريق الاهتمامات، أو الجغرافيا، أو عن طريق السلوك.ولكن حديثا وبفضل تطور وسائل التواصل، أصبح من الممكن استهداف الجمهور عن طريق سماتهم النفسية، والذي أثبت في أكثر من تجربة نجاحة في جعل الرسالة الإعلانية أكثر تأثير وأكثر فعالية. ما الذي ستتعلمه؟ستتعلم في هذا التدريب استخدام الاستهداف السيكولوجي لتصنيف الجمهور المستهدف بشكل دقيق وتصميم الرسالة الإعلانية بما يلائم السمة النفسية للمتلقي.وأيضا ستتعلم أساليب تصميم الإعلان المناسب لكل فئة.تنقسم عملية الاستهداف السيكولوجي للمراحل التالية:تحديد الأنماط النفسية عن طريق تحليل سلوك الفئة المستهدفة.التصنيف النفسي للجمهور المتلقي للإعلان.تصميم الصيغة الإعلانية المناسبة لكل فئة مستهدفة.وكما اعتدنا سيتم تحديث الدورة بتجارب عملية سيتم تنفيذها على أرض الواقع ومحاضرات جديدة بناء على المستجدات في هذا العلم، وذلك على الدوام.محتوى التدريبIntroductionMatching PrincipleMass Persuasion ScandalElaboration Likelihood Model (ELM)The Importance of Psychological ResearchesThe Big Five FactorsWhat are The Big Five Factors?Psychological Targeting through The Big Five FactorsBig Five & Attitude Toward AdsExamplesPersonality Trait TheoriesMBTIRegulatory FitSelf-monitoringLocus of controlNeed for cognitionMonitor-blunter coping styleProfiling FootprintsIntroductionOnlineOfflinePersuasion Elements & Big FiveMessage StructureCialdini's Six Principles of PersuasionPsychological Targeting RoadmapGeneral ConsiderationsChecklistCase StudiesCase Study#1Case Study#2Case Sudy#3Case Study#4
