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所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/positionierung-differenzierung-fur-start-ups/
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**课程名称：** **策略需要定位** **课程概述：** 本课程深入探讨了“定位”在制定和执行企业战略中的核心作用。课程强调，清晰的定位是企业成功的基石，它能够为企业指明增长方向、建立竞争优势、提升品牌价值，并能为产品或服务带来更高的定价能力。 **核心内容：** * **定位的重要性：** 课程阐述了清晰定位为何是企业战略的起点，以及不明确的定位将导致企业迷失方向。 * **定位与差异化：** 课程强调定位即是差异化，通过差异化策略帮助企业在市场中脱颖而出。 * **定位的价值：** 定位能够为企业内部带来清晰性，同时也能让客户清晰地理解企业的产品和服务。它还能支持更高的定价策略。 * **品牌认知与忠诚度：** 课程讲解了如何让客户长期记住企业所做的事情以及所代表的价值，强调了相关性（Relevanz）和“为何而做”（Purpose）的重要性，并指出定位是决定企业 Purpose 的关键。 * **实践应用：** 课程将通过知名企业的实践案例和“差异化实验室”50年来的研究经验，展示营销、战略、定位和差异化如何与创新和商业模式协同作用。 * **Slogan 创作：** 课程还涉及如何识别不良 Slogan，并指导学员如何创造出有效的 Slogan。 * **品牌名称的力量：** 课程将揭示品牌名称的“神话”，帮助学员理解一个好的品牌是如何形成的。 * **九种差异化方法：** 课程首次在线公开展示并讲解九种有效的差异化方法。 * **故事化叙事（Storytelling）：** 课程将通过四个步骤，教授学员如何运用故事化叙事实现差异化，从而驱动业务增长和成功。 * **咨询经验分享：** 讲师拥有22年辅导企业进行定位和差异化咨询的经验，并将分享其客户通过清晰定位实现强劲增长和更高盈利的案例。 * **创业指导：** 课程基于讲师畅销书《创业陷阱》的经验，通过超过50个案例，指导学员如何亲自动手进行定位和差异化工作。 * **大学教学经验：** 讲师自2003年起在大学教授创业学，本课程在大学中一直是最受欢迎的课程之一，为初创企业提供了极其贴合实际的指导。 **课程目标：** 本课程旨在帮助学员理解定位的重要性，掌握发现和实施自身企业定位的方法，并学会如何通过差异化策略实现业务增长和成功。学员将能够清晰地为自己的企业或品牌进行定位，并运用实用的工具和方法来提升竞争力。
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