|
所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/marketingroot/
课程评论：没有评论
**"Marketing Root" 课程总结** 本课程名为“Marketing Root - 稳固营销职业的根基”，是一门在线课程，旨在帮助学员在快速变化的营销领域中，深刻理解营销的本质，并建立稳固的职业发展路径。课程包含11个主题，超过69个视频，学习时长超过7小时。课程以讲师10余年在越南的行业实践经验为基础，分享真实案例和深刻洞察，帮助学员提升专业能力，明确职业发展方向。 **课程主旨：** 后疫情时代，全球价值观发生重大转变，人们更加关注内心、连接自我、重视心理健康、人文价值和可持续发展，这对商业运营模式产生了深远影响。同时，随着科技（AI、区块链等）的发展，信息日益透明化，人们对真实价值的敏感度不断提升。 在此背景下，全球营销领域涌现出新的核心运作模式，如：真相营销（Truth Marketing）、觉醒营销（Conscious Marketing）、人文营销（Human Marketing）、慈悲营销（Compassionate Marketing）、目标营销（Purposeful Marketing）和超个性化（Hyper-personalization）等。 本文课程特别关注18-35岁的营销从业者，这部分群体充满创意、渴望成长，但也可能在掌握营销本质方面遇到困惑。本课程旨在帮助他们建立坚实的营销职业生涯，实现物质成功和精神幸福的双重目标。 **课程目标：** 课程分为三大核心部分，对应三大“根基”： 1. **人类真相 (Human truth):** 帮助学员深入理解人的本质需求，激发洞察他人内在需求的能力（心理学与灵性）。 2. **品牌/营销真相 (Brand / Marketing truth):** 提供越南营销行业的全景图，传授构建和传递品牌价值、推动业务增长的工具，激发学员内在的战略思维和创造力（价值创造、传递与增长）。 3. **你的真相 (Your truth):** 帮助学员更清晰地认识自己在营销领域的独特特质、天赋和个人发展轨迹。 **主要课程内容：** * 需求状态（Need-state）及其在企业中的具体应用 * 同理心（Empathy）、共情（Sympathy）与慈悲（Compassion） * 消费者洞察（Consumer insight）的探索 * 价值主张（Proposition）与定位（Positioning） * 品牌重定位（Re-positioning） * 品牌沟通（Brand say）与品牌行动（Brand do）/激活（Activation） * 营销组合（Marketing Mix）及不同领域的“P”们 * 戛纳国际创意节（Cannes Lions）的灵感启发与案例分析 * 业务/营销/活动目标（战略性增长来源） * 品牌营销计划（Brand Marketing Plan） * 教育领域的营销 * 心理健康领域的营销 * 理解内心和自我探索的方法 **适用人群：** * **有10年左右行业经验的市场营销从业者（品牌方/代理机构）：** 需要系统梳理行业基础知识，反思过往经历，以提升专业能力，迈向更稳健的职业发展。 * **市场营销专业的学生：** 希望了解行业全貌，为自己的职业生涯做出清晰、有力的规划。 * **其他领域专业人士：** 希望深入了解营销领域，以便更有效地协作工作，考虑转岗或创业。
Khóa học "Marketing Root" (Online version) gồm: 11 chủ đề / 69+ video / 7+ giờ học trực tuyến, chia sẻ những câu chuyện nghề thực tế & thấu hiểu sâu sắc của giảng viên về bản chất ngành Marketing trong suốt 10+ năm hành nghề tại Việt Nam - giúp anh chị nâng cấp năng lực hành nghề và định hướng phát triển sự nghiệp vững chãi.1. THÔNG ĐIỆP KHÓA HỌCTừ sau đại dịch Covid-19 với nhiều sự gãy đổ của thế giới vật chất, dòng chảy tâm thức của nhân loại có sự chuyển dịch lớn: hướng vào bên trong hơn, kết nối với chính mình hơn, quan tâm chăm sóc sức khỏe tinh thần hơn, tôn trọng những giá trị nhân văn và đề cao giá trị của sự phát triển bền vững hơn, ảnh hưởng lớn đến cách vận hành kinh doanh chung.Bên cạnh đó, từ 2024, sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ, A.I, blockchain giúp kết nối toàn cầu thành một thế giới phẳng ngày càng minh bạch thông tin, sự nhạy cảm với cái giả và sự rung động với giá trị thật ngày càng lan tỏa rộng khắp trong trí tuệ, trực giác và cảm nhận của con người.Từ đó, ngành Marketing cũng có những sự thay đổi lớn trên toàn cầu, phôi thai ra đời và phát triển một số mô thức vận hành chủ đạo mới: Truth Marketing (Marketing bằng sự thật), Conscious Marketing (Marketing tỉnh thức), Human Marketing (Marketing vị nhân sinh), Compassionate Marketing (Marketing với lòng trắc ẩn), Purposeful Marketing (Marketing lý tưởng), Hyper-personalization (Siêu cá nhân hóa bằng công nghệ, AI)...Trên dòng chảy chung đó, nhân sự của ngành Marketing, từ 18-35 tuổi, vừa là lực lượng giàu ước mơ sáng tạo, khát khao phát triển, khát vọng cống hiến, ý chí dấn thân, cũng vừa là lực lượng còn gặp đôi chút khó khăn, loay hoay, thử-sai trong việc thực sự nắm được bản chất gốc rễ của ngành, để hướng tới xây dựng một sự nghiệp Marketing vững chãi, không chỉ thành công về vật chất mà còn hạnh phúc về tinh thần.2. MỤC TIÊU KHÓA HỌCTừ đó, khóa học "Marketing Root" được thiết kế với 3 mục tiêu, tương ứng với 3 cấu phần nội dung / 3 "chiếc rễ" lớn:‣ Human truth: giúp học viên nắm rõ bản chất của nhu cầu con người; khơi dậy năng lực thấu suốt nội tâm (insight) người khác (psychology & spirituality)‣ Brand / Marketing truth: cung cấp bức tranh nền tảng ngành Marketing tại Việt Nam; chuyển giao bộ công cụ xây dựng, truyền tải giá trị thương hiệu & phát triển kinh doanh; khơi dậy năng lực tư duy chiến lược & tư duy sáng tạo sẵn có bên trong (value crafting, delivery & growth)‣ Your truth: hiểu rõ hơn được đặc tính bản chất, tài năng & hành trình riêng có của bản thân trong lĩnh vực Marketing3. MỘT SỐ NỘI DUNG LỚN• Need-state và ứng dụng cụ thể trong doanh nghiệp• Đồng cảm / Thấu cảm / Trắc ẩn• Khám phá Consumer insight• Proposition và Positioning?• Tái định vị thương hiệu (re-Positioning)• Brand say (communication) & brand do (activation)• Marketing Mix và các chữ "P" khác nhau ở đa lĩnh vực• Cảm hứng sáng tạo từ Cannes Lions & phân tích case study• Business / Marketing / Campaign objectives (strategic source of growth)• Brand Marketing Plan• Marketing cho lĩnh vực giáo dục• Marketing cho lĩnh vực sức khỏe tinh thần• Các phương pháp thấu hiểu nội tâm & khám phá chính mình4. ĐỐI TƯỢNG PHÙ HỢP CỦA KHÓA HỌC- Người đi làm trong ngành Marketing (client / agency) khoảng 10 năm kinh nghiệm, cần hệ thống lại tri kiến nền tảng của ngành, chiêm nghiệm lại quãng đường đã qua để nâng cấp chuyên môn & bước tiếp vững chãi.- Sinh viên, học sinh đang theo đuổi ngành Marketing, muốn khám phá bức tranh thực tế ngành toàn cảnh để có định hướng sự nghiệp rõ ràng, chắc chắn.- Anh chị ở những lĩnh vực chuyên môn khác, muốn thấu hiểu thêm lĩnh vực Marketing để phối hợp công việc hiệu quả, cân nhắc chuyển ngành hoặc khởi nghiệp kinh doanh.
