|
所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/marketing-fundamentals-r/
课程评论：没有评论
## Coursera课程《营销新技巧》内容摘要 本课程旨在解决营销人员在数据分析方面普遍面临的五大挑战： 1. **信息过载与关键数据识别**：面对海量数据，营销人员难以辨别哪些数据真正重要，以及是否在衡量正确的事物。 2. **数据洞察与行动关联**：如何从数据中提取有价值的见解，并将其转化为实际可行的营销策略。 3. **缺乏正式的数字营销分析培训**：许多营销人员缺乏系统的分析方法，导致沿用陈旧模式，数据分析效率低下。 4. **投资回报证明困难与无效指标困扰**：难以证明营销活动的ROI，且常被无效指标（如CPM、CPC、触及人数、网站访问量）淹没，而非关键的业务KPI（如ROI、客户生命周期价值）。 5. **沟通障碍与报告低效**：缺乏统一的行业术语和有效的沟通语言，导致报告冗长、表格堆砌，无法有效传达价值给高层。 **课程将采取一种创新的教学方法，帮助学员：** * **理解和解读“分析地图”**：明确在开始数据分析前应设定的目标。 * **构建数据与衡量战略**：掌握识别和定义业务目标所需数据的核心要素，确保衡量、对比和分析的有效性。 * **解锁商业洞察**：学会如何通过分析指导发现对业务有价值的洞察。 * **应用洞察驱动营销**：学习如何将这些信息应用于优化营销活动、用户体验和内部报告。 * **创建简洁有力的报告**：通过一个简单的框架，制作出更精炼、更具说服力且能获得C-suite认可的报告。 通过本课程的学习，营销人员将能够更有效地导航数字营销分析领域，将数据转化为实实在在的商业价值。
Etkili pazarlama analitiğinin ortadan kaldırılmasını engellerPazarlamada büyük bir sorunumuz var. Yüzlerce şirkete binlerce pazarlamacıya eğitim verdikten sonra, pazarlamacıların karşılaştığı beş yaygın sorun bulundu. ilk, çok fazla veri var ve bu da şu şekilde yol gösterir: Hangi veri önemli? Doğru şeyleri mi ölçüyorum? Verilerden içgörüleri nasıl anlatırım? Verilerden eylemler nasıl bağlarım? Ne yapacağımı nasıl bileceğim? Şimdi bunlar çok ciddi sorular. Bunlar, pazarlamacılar yıllardır rahatsız eden temel bir sorun olduğunu gösteriyor ve bu da çok azımızın dijital pazarlama analitiği konusunda resmi bir eğitim almış olduğunu gösteriyor. Ve bu resmi eğitim olmadan, bizden öncekilerin üzerinde çalışıyoruz. Aynı kayıtları çalıştırıyoruz, aynı sunumları yapıyoruz ve aynı bilgileri kopyalayıp yapıştırıyoruz. Aynı zamanda yapılan bir ankette, pazarlamacıların pazarlama analitiğini düzgün bir şekilde yapmak için uygun eğitim ve etkilere sahip olmadığı gösterildi. Diğer engeller arasında yatırım getirisini kanıtlayamama ve işe yaramaz metriklerle başa çıkma yer alıyordu. İşleri daha da kötüleştirmek için, yakın zamanda yapılan bir ANA anketi, yatırım getirisini ve müşteri yaşam boyu değeri en önemli beş iş KPI'sından ikisi olarak listeledi. Ancak, maliyet olan CPM ve maliyet olan CPCbaşına tıklama, şifreli erişim ve site ziyaretleri en çok kullanılan ilk beş KPI'ydı. Bu, çoğu pazarlamacının beyanının önemli olduğunu biliyor, ancak çeşitli çeşitlilikte bunu yapmadığı anlamına gelir. Bu ayrıca veriler hakkında temel bir yanlış anlama olduğunu da gösterir. CPM, CPC, erişim ve site ziyaretleri çoğu şirket için KPI'lar kalmaz, aynı zamanda profesyonel pazarlamacılar tarafından en çok kullanılan KPI'lar olarak listelenir. Resmi bir eğitim olmadan, ortak bir kelime dağarcığından, doğru terminolojiden ve birbirimizle ve yönetici ekiplerimizle etkili bir şekilde iletişim kurmamızı sağlayan dilden yoksun kalırız. Bu, önemli miktardaki grafik ve parlaklıkların gizlenerek gelişimlerini engeller. Ne demek istediğimi biliyorum. Basitçe raporlar, aralıklar ve tablolardan oluşan 50'den fazla slayt destesi olan aylık veya aylık raporlar. Bunlar analiz becerisi değil, kopyalanıp yapıştırılmaktır. Bu kursta, alışkın olabileceğinden farklı bir yaklaşım benimseyeceğim. Analitik haritayı anlamanıza ve okumanıza yardımcı olacağız. Aramaya başlamadan önce ne istediğimizi bilmeliyiz. Analitik manzaranızı yönlendirecek bir veri ve ölçüm stratejisi iyileştirmenin temel unsurlarıyla kapsamlım. Ayrıca iş hedefinize göre öncelikle ihtiyaç verilerini tanıyıp belirleyeceğim. Bu, etkiliHedefinize ulaşmanız için ölçüm, karşılaştırma ve analiz. Haritayı okuyabildiğinizde, hazineyi, işinize dair içgörüleri keşfedebilirsiniz. Sonrasında bu bilgilerin pazarlama kampanyalarını, kullanıcı deneyimlerini ve dahili raporlamanızı sağlamak için nasıl uygulanacağını sunacağım. Basit bir çerçeveyi takip ederek, raporlarınız daha kısa, daha doğrudan ve C-suite'in seveceği ikna edici ve ilgi çekici bilgilerle dolu olacak.
