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所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/marketing-essencial-o-que-de-fato-funciona-em-marketing/
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课程名称：市场营销要素：真正有效的市场营销是什么！ 课程概述：本课程通过一个简短的介绍视频，讲述了当前市场的状况。接下来，提供了8节课程，每节课专注于一个特定主题，学生可以根据自己的需求选择观看相关内容，而无需全部学习。课程主题包括： - **第一课**：市场营销的定义，包括市场营销组合（知名的4Ps）以及服务业的“Ps”；分析竞争环境中的宏观和微观经济变量及其重要性；如何评估市场营销结果。 - **第二课**：市场细分的概念及用途；如何界定目标受众；购买过程中相关公众的角色；市场调研的运作及消费者行为的检测；在没有预算时如何处理调研问题。 - **第三课**：战略定位；战略定位如何影响产品或服务、定价、分销与沟通；品牌及品牌资产的概念；如何在没有预算的情况下建立品牌。 - **第四课**：如何开发产品或服务，包括研究、特征定义和差异化；服务时需考虑的人、流程以及服务启动的感知；如何将定位体现在产品或服务的特性上。 - **第五课**：产品生命周期；不同阶段的市场营销活动；如何延长成长和成熟阶段的时间。 - **第六课**：如何为产品或服务定价，包括定价标准；如何使定价与品牌定位一致；销售过程中的定价策略；如何制定支付条件。 - **第七课**：产品和服务的分销定义及其与定位的一致性；直接和间接渠道的概念（短链、长链、超长链）；分销策略的定义：独家、密集和选择分销的优缺点。 - **第八课**：沟通工具：定义及其使用方法；如何设定预算；沟通的战略核心：如何制定活动、创意和媒体策略；沟通成本及预算不足时的对策。 该课程旨在帮助学员掌握关键的市场营销概念和工具，为提升个人在市场营销领域的专业能力提供支持。
Este curso é composto por uma breve apresentação (vídeo promocional), que aborda o atual cenário do mercado. A seguir, são oferecidas 8 aulas, cada uma desenvolvendo um temas específico. Não é necessário que o aluno assista a todas. Poderá optar apenas pelo tema que julgar mais relevante à sua formação ou prática.Os conceitos apresentados são: Aula 1O que é Marketing (conceitos);Marketing-mix: os famosos "4Ps" do Marketing (e os "Ps" de serviços);Ambiente competitivo: variáveis macro e microeconômicas e sua importância;Como avaliar resultados em Marketing?Aula 2O que é segmentação de mercado e para que se usa a segmentação;Como se define o público-alvo;Quais os públicos envolvidos no processo de compra e seus papéis;Pesquisas: como funcionam e como detectam o comportamento do consumidor. O que fazer quando não há verba para pesquisa.Aula 3Posicionamento estratégico;Como o posicionamento estratégico impacta o produto ou serviço, o preço, a distribuição , a comunicação;O conceito de "Marca" e de "Brand Equity". Como construir a sua marca, mesmo que você não tenha verba.Aula 4Como desenvolver um produto ou um serviço: pesquisa, definição de características e de diferenciais;Em serviços, incluir: pessoas, processos, percepção da iniciação do serviço;Como o posicionamento deve ser refletido nas características do produto ou do serviço.Aula 5Ciclo de vida de um produto;Atividades de Marketing para cada etapa do ciclo de vida;Como alongar a etapa de crescimento e a de maturidade.Aula 6Como definir o preço de um produto ou de um serviço: critérios de definição de preços;Como o preço precisa ser alinhado com o posicionamento de sua marca;O preço nas várias etapas da comercialização;Como definir as condições de pagamento.Aula 7Como definir a distribuição de produtos e serviços e seu alinhamento com o posicionamento;O conceito de canais diretos e indiretos (curtos, longos, ultralongos);A definição de estratégia de distribuição: exclusiva, intensiva e seletiva; vantagens e desvantagens de cada uma delas.Aula 8As ferramentas de Comunicação: quais são, como devem ser usadas. Como estabelecer a verba;O núcleo estratégico da Comunicação: estratégia de Campanha, de Criação e de Mídia: como decidir?Custos de Comunicação e o que fazer quando você não tem verba!
