|
所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/marketing-communication-for-retail-business-part-2/
课程评论：没有评论
## 营销传播研修班（第二部分）课程总结 本课程是“零售业营销传播”研修班的进阶内容，旨在弥补学员在营销传播第一部分学习后，在实际应用中遇到的理解不足。通过分析学员在第一部分课程后的作品，本课程专注于提供深入的强化学习。 **课程核心内容：** * **第一部分：认知偏差** * 深入探讨源自心理学的核心概念——认知偏差，解释其在个体行为决策中的影响。 * 揭示认知偏差在营销活动和销售策略中的普遍应用，并强调其在不知不觉中影响着我们的选择。 * 提供丰富的认知偏差案例，特别聚焦于其在零售业的实际应用。 * **第二部分：认知偏差与文案撰写** * 教授如何将认知偏差原理巧妙融入各类营销推广文案，涵盖广告牌、宣传册、横幅、社交媒体、视频等多种媒介。 * 强化对“心理定价”策略的运用，纠正学员在实践中常出现的误用，以更有效地营造“物美价廉”的感知。 * **第三、四部分：真实案例分析** * 通过对学员提交的作品进行深度案例分析，识别其中的优点与不足。 * 提供具体的改进建议和正确方法，帮助学员理解如何在今后的营销材料（包括线上线下）制作中避免错误，提升效果。 本课程通过理论讲解、案例示范和实践反思相结合的方式，旨在帮助学员更深刻地掌握营销传播的精髓，并在实际工作中取得更显著的成效。
Materi Marketing Communication for Retail Business Part 2 adalah materi lanjutan dari workshop dengan judul yang sama.Setelah menyelesaikan materi Marketing Communication for Retail Business Part 1 saya memonitor hasil karya peserta workshop. Dari pengamatan saya tersebut setelah 2 bulan mereka menggunakan teori dari workshop Part 1 saya berkesimpulan banyak yang masih belum memahami sepenuhnya penggunaan dari ilmu Marketing Communication Part 1 sehingga sesuai janji saya sebelumnya akan dibuatkan lagi materi penguatan yaitu Marketing Communication for Retail Business Part 2.Di Marketing Communication for Retail Business Part 2 pada sesi 1 saya memberikan materi utama yaitu cognitive bias. Sebuah ilmu psikologi yang menjelaskan mengapa seseorang melakukan sebuah tindakan tertentu dan itu bisa dipengaruhi. Cognitive bias sendiri tanpa kita sadari sering kita alami dan itu adalah hasil karya dari para pembuat kampanye marketing dan juga sering digunakan dalam melakukan penjualan (selling). Apa itu cognitive bias saya jelaskan secara panjang lebar disertai puluhan contoh dari cognitive bias yang bisa dipergunakan khususnya di bisnis retail.Pada sesi 2, setelah memahami ilmu cognitive bias maka saya akan menunjukkan bagaimana congnitive bias digunakan ketika menyusun copywriting yang ampuh untuk semua materi promosi, baik itu billboard, katalog, spanduk, umbul-umbul, media sosial, video, dan lain-lain.Saya juga akan memperkuat penggunaan Harga Psikologis yang dari pengamatan saya pun masih sering salah digunakan sehingga tidak terlalu berdampak khususnya untuk menciptakan kesan murah.Pada dua sesi terakhir dari 4 sesi yang ada, kita akan belajar dari hasil karya para peserta workshop yang akan kita jadikan studi kasus. Apa yang sudah bagus, apa yang masih keliru, dan bagaimana seharusnya supaya bisa lebih baik. Dengan belajar langsung dari kasus nyata mudah-mudahan kita lebih paham dan bisa menghindari saat membuat sendiri materi marketing dalam berbagai bentuk baik itu materi untuk media offline maupun materi media online.
