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所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/maitrisez-le-marketing-du-luxe-et-le-story-telling/
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**课程中文摘要：奢侈品、故事叙述与活动策划 + 练习** 本课程专为希望创新、职业转型、寻求第二收入来源，或拥有创业、电子商务项目的人士设计。讲师拥有数字与设计领域的教学经验，曾担任广告设计和记者20年。 **核心内容包括：** * **奢侈品传播：** 探讨马斯洛需求层次理论，奢侈品的“4P”营销策略（产品、价格、渠道、推广），以及如何打造奢侈品品牌，包括其世界观、主题、标志、承诺、距离感和情感价值。课程还将涉及企业社会责任、可持续发展、文化遗产、稀缺性、奢侈品的民主化、VIP服务和奢侈品行业专属词汇。 * **故事叙述：** 强调同理心和情感在故事叙述中的作用。学习SUN（自我、我们、现在）和STAR（情境、任务、行动、结果）叙事结构，以及如何制作故事板。通过具体案例进行练习。 * **沉浸式购物体验：** 探索实体店的创新、惊喜制造、数字化门店以及概念店和快闪店的运作。 * **活动策划与营销：** 涵盖直复营销、街头营销、文化赞助、网络营销、社交媒体策略、高质量内容（文本、图片、视频）的制作、社群管理、有奖互动、客户忠诚度建设以及媒体关系。 * **内容战略：** 学习如何为博客寻找系列文章的创意。 * **奢侈品与旅游市场：** 深入了解该市场。 * **案例研究与练习：** 包含15个知名品牌的案例分析（如Chanel, Gucci, Dior, Hilton, Club Med等）以及10项实践练习。 **技能与工具：** 课程强调文本、图片和视频内容的质量。将学习奢侈品数字营销的组织结构、故事叙述的叙事结构、视频的价值、用户互动（喜欢、评论、分享），以及如何监控数据和响应。还将介绍敏捷项目管理方法。特别关注如何制作高质量的视频，包括声音、构图、灯光和优秀脚本与故事板的创作。 **总而言之，本课程旨在提供关于奢侈品营销、引人入胜的故事创作以及有效活动策划的实用知识和技能，帮助学员在相关领域取得成功。**
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