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所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/mailmagazine-copywriting/
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这门Coursera课程“邮件通讯文案”（mailmagazine-copywriting）专注于教授如何在网页上“销售”产品，而非品牌形象宣传。课程强调了“购买心理”的重要性，并引入了“三个Not”的概念：Not Read（不读）、Not Believe（不信）、Not Act（不行动），这些是阻碍产品购买的障碍。课程旨在教授如何通过文案写作跨越这些障碍，引导客户经历“引起兴趣”、“建立信任”和“采取行动”的购买流程。 该课程澄清了一个常见的误解：文案写作并非仅限于销售信，而是包括了激发兴趣、建立信任和促进行动的过程，涵盖了邮件通讯、销售信、目标定位和市场调研等多个方面。 课程大纲主要内容包括： * 文案写作的定义及其在邮件通讯中的必要性。 * 如何为特定“人设”（Persona）撰写文章。 * 突出强调标题（主题）的重要性。 * 制作吸引人的标题（主题）的三个关键技巧。 * 介绍AIDA（Attention, Interest, Desire, Action）法则。 * 如何正确设置发件人姓名。
今回お伝えしていくコピーライティングは、企業のイメージをよくするようなイメージコピーではなく、Web上で商品を「売る」ためのライティングになります。コピーライティングについて知っておいていただきたいのは、購買心理です。3つの「Not」というのを聞いたことがあるかと思います。これは、「Not Read」「Not Believe」「Not Act」の3つで、商品購入までの障壁のことを指しています。これらの壁をセールスレター上で超えてもらうのが、コピーライティングです。つまり、お客さんの購買心理は、「興味を惹かれる」「信頼する」「行動する」の順になっているわけですね。よく、「コピーライティング=セールスレター」と思っている方がいますが、それは違います。コピーライティングとは、興味、信頼、行動を促すことです。メルマガ、セールスレター、ターゲティング、リサーチ全てを含みます。セールスレターのスキルではなく、売るためのライティング(興味、信頼、行動を促すこと)を学んでいきましょう。(コース内容)コピーライティングとは_なぜメルマガにコピーライティングが必要なのか？ペルソナのために文章を書く方法ヘッドライン(件名)の重要性について魅力的なヘッドライン(件名)を作る３つのコツAIDAの法則送信者名を適切に設定しよう
