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所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/il-piano-di-marketing/
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**课程名称：营销计划：从概念到产品** **课程概述：** 在当前的竞争激烈的市场环境中，企业（无论是生产型还是服务型）都面临着越来越大的挑战，以触达最终客户。市场变量众多，“利润最大化”若没有明确的计划，将变得遥不可及。本课程正是为了解决这一问题，提供一套行之有效的营销计划制定方法，以显著提高利润并与客户建立“持久”的关系。 本课程将循序渐进地解答“如何制定有效的营销计划”这一核心问题，并为您提供必要的工具。营销计划的制定与商业计划的制定息息相关，因此课程的开篇将首先探讨商业计划。随后，课程将深入讲解营销计划，重点关注其与商业计划的共通之处。之后，我们将学习如何进行市场细分，以及如何从细分市场中识别目标客户。一旦目标客户确定，课程将聚焦于制定营销策略，充分利用营销组合的四大要素（产品、价格、促销、渠道/地点）。最后，课程的最后一个模块将专注于竞争对手分析，因为我们认为，一项不包含对竞争对手及竞争环境进行审慎分析的营销计划是不完整的。
Nello scenario di mercato attuale, per un'impresa, sia essa di produzione che di servizi, diventa sempre più complicato raggiungere il cliente finale. Le variabili in gioco sono molteplici ed ecco allora che, senza un piano ben definito, la massimizzazione dei profitti diventa sempre più un "miraggio". La soluzione al problema sta, appunto, nella realizzazione di un piano di marketing che incrementi sensibilmente i profitti e che sia in grado di creare una relazione "duratura" con i clienti. Ma come si prepara un Piano di Marketing efficace? Questo corso cerca di rispondere proprio a questo quesito fornendo gli strumenti necessari allo scopo. Fare un piano di marketing è un po' come fare un Business Plan ed è proprio per questo motivo che la prima parte del corso si occuperà di business plan. Successivamente si parlerà di piano di marketing e ci si focalizzerà sugli elementi in comune con il business plan, poi si cercherà di capire come segmentare il mercato e come dalla segmentazione si passi all'individuazione del target. Una volta individuato il cliente target si cercherà di capire quali strategie di Marketing adottare sfruttando le 4 leve del Marketing MIx (Prodotto, Prezzo, Promozione, Piazzamento). Infine, l'ultimo modulo sarà dedicato all'analisi della concorrenza, in quanto si ritiene che nessun piano di marketing possa definirsi completo se manca di un'analisi ponderata dei competitors e dello scenario competitivo.
