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所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/grundlagen-des-marketings-ein-uberblick/
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Coursera 课程“市场营销基础概览”的中文摘要： 本课程旨在为学员提供现代市场营销的核心概念和思维方式。您将学习企业如何分析目标受众，产品如何进行战略定位和推广，以及如何衡量营销活动的效果。 课程围绕经典的“4P”营销组合（产品、价格、分销、沟通）展开，内容生动、实用且直击要点。无论您是初学者、创业者还是对市场营销感兴趣的人士，都能从中获益。 **课程内容包括：** * **市场营销是什么：** 基本概念、功能和界定。 * **市场分析与客户理解：** 识别市场，理解客户行为。 * **目标群体分析与细分：** 定义并触达客户群体。 * **市场营销目标与策略：** 规划目标，制定行动方案。 * **产品政策 (P1)：** 产品设计、价值与定位。 * **价格政策 (P2)：** 价格制定、策略与感知。 * **分销政策 (P3)：** 销售渠道、物流与分销通路。 * **沟通政策 (P4)：** 广告、媒体选择与信息传达。 * **在线营销：** 数字渠道、内容和客户旅程。 * **效果评估：** 关键绩效指标 (KPIs)、效果衡量与优化。 * **总结与展望：** 知识迁移、复习与未来发展。 **课程适合以下人群：** * 创业者、个体户及初创企业。 * 中小型企业员工。 * 经济类专业学生。 * 跨界进入市场营销与传播领域的人士。 * 无相关经验但对市场营销感兴趣的任何人。 **学习目标：** * 能够解释和应用营销组合的4Ps。 * 能够分析和区分目标受众。 * 能够有针对性地利用市场和客户信息。 * 能够理解产品、价格、分销和沟通策略。 * 能够规划和评估简单的营销活动。 **无需任何先修知识，只需具备经济思维和客户视角。**
Die Inhalte dieses Kurses vermitteln den Teilnehmern informative, werbliche und sachliche Inhalte des Marketings:Informativ:In diesem Kurs lernst Du die zentralen Begriffe und Denkweisen des modernen Marketings kennen. Du verstehst, wie Unternehmen ihre Zielgruppen analysieren, wie Produkte strategisch platziert und beworben werden und wie die Wirkung von Marketingmaßnahmen gemessen werden kann.Werblich:Wie erreicht man Kund:innen wirklich? Wie schafft man ein stimmiges Produktangebot und platziert es erfolgreich am Markt? Dieser Kurs vermittelt Dir einen fundierten Überblick über die vier klassischen Säulen des Marketings - verständlich, praxisnah und auf den Punkt gebracht. Perfekt für Einsteiger, Gründer und alle Marketinginteressierten.Sachlich:„Grundlagen des Marketings - Ein Überblick" ist ein strukturierter Onlinekurs, der den klassischen Marketing-Mix (4Ps: Produkt, Preis, Distribution, Kommunikation) praxisnah erklärt. Er ist ideal für Berufseinsteiger:innen, Studierende, KMU, Selbstständige und Mitarbeitende in marketingnahen Funktionen. ZielgruppenbeschreibungGründer:innen, Selbstständige & Start-upsMitarbeitende in kleinen und mittleren UnternehmenStudierende wirtschaftsnaher StudiengängeQuereinsteiger:innen in Marketing & KommunikationMarketinginteressierte ohne VorkenntnisseVoraussetzungenKeine Vorkenntnisse erforderlichOffenheit für wirtschaftliches Denken und Kund:innenperspektivenLernziele (nach dem Kurs kannst Du …)die 4 Ps des Marketing-Mix erklären und anwendenZielgruppen analysieren und differenzierenMarkt- und Kundeninformationen gezielt nutzenProdukte, Preise, Vertriebswege und Kommunikationsstrategien versteheneinfache Marketingmaßnahmen planen und beurteilenKursstruktur (Module)Modul 01: Was ist Marketing?- Grundbegriffe, Funktionen und AbgrenzungModul 02: Marktanalyse & Kundenverständnis- Märkte erkennen, Verhalten verstehenModul 03: Zielgruppenanalyse & Segmentierung- Kundengruppen definieren und erreichenModul 04: Marketingziele & Strategien- Ziele planen, Maßnahmen ableitenModul 05: Produktpolitik (1. P)- Produktgestaltung, Nutzen & PositionierungModul 06: Preispolitik (2. P)- Preisfindung, Strategien, WahrnehmungModul 07: Distributionspolitik (3. P)- Vertriebswege, Logistik, AbsatzkanäleModul 08: Kommunikationspolitik (4. P)- Werbung, Medienwahl, BotschaftenModul 09: Online-Marketing- digitale Kanäle, Content & Customer JourneyModul 10: Erfolgskontrolle- KPIs, Wirkungsmessung, OptimierungZusammenfassung & Ausblick- Transfer, Wiederholung, Weiterführung
