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所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/geomarketing/
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课程名称：利用ARCGIS进行地理营销 课程概述： 本课程将探讨营销、地理营销和地理信息系统（GIS）在市场环境中的概念，并通过实践例子讲解市场吸引力理论、竞争分析和消费者标准化。学习本课程的基本要求是具备计算机基础知识。该课程适合市场营销、地理学或相关领域的专业人士和学生，帮助他们理解和应用地理营销的潜力。 地理营销的背景： 在经济危机时期，创业成为了一种应对策略。历史上，许多大型企业是在经济衰退的背景下发展起来的。虽然许多人对不利形势感到沮丧，但优秀的机会仍可转化为商业，前提是要有周密的规划。了解客户是商业规划的第一步，行为信息、人口统计和社会经济数据等信息对于制定服务和销售策略至关重要。市场现象主要在地理空间中显现，因此利用地理信息系统（GIS）工具在商业决策过程中变得必不可少。 地理营销的本质在于利用地理信息进行营销策划。通过数字地图，销售、业务扩展、广告、竞争研究和客户细分等所有活动都嵌入在市场营销的动态中。根据YREGOTYEN（2003）的说法，地理营销与空间经济理念相一致，强调地理距离对经济活动的影响。因此，在地理信息系统环境中数据分析是市场研究的重要组成部分。 课程目标： 本课程将展示如何利用空间分析工具来理解消费者市场。将深入讨论市场营销、地理营销和地理信息系统的相关概念，并提供实际案例分析，以帮助学员理解市场吸引力、竞争分析以及消费者的标准化等理论。 课程面临的挑战： 地理营销的一大挑战是确保所使用数据的时效性。过时的地图信息会干扰企业的决策。然而，由于地图能够提供更清晰、直观和互动的信息，市场分析的时间将缩短，从而便于后续的决策。 作者介绍： Arthur Paiva是里约热内卢州立大学测绘工程专业的毕业生，现任GeoPaiva咨询公司的执行董事。拥有丰富的研究、测绘、地球物理、系统和制图经验，致力于为各种业务、环境、公共政策、集成系统和农业等领域开发解决方案。他在自由和专有平台上开发地理解决方案方面拥有丰富经验，曾为包括里约2016年奥林匹克委员会、Mapfre集团和巴西银行、圣保罗市政府等公共和私营企业提供咨询服务。
Serão abordados os conceitos de marketing, geomarketing e Sistemas de Informação Geográfica no contexto mercadológico, além de um exemplo prático de teorias sobre atratividade de mercado, análise de concorrências e padronização de consumidores.Quais são os requisitos ou pré-requisitos para fazer seu curso?Conhecimento básico de informática.Para quem esse curso é destinado?O curso atende profissionais ou estudantes da área de marketing, geografia ou correlatas que busquem entender e aplicar as potencialidades do Geomarketing.Sobre GeomarketingO empreendedorismo surge como uma válvula de escape em tempos de crise econômica. Historicamente, grandes negócios surgiram na esteira dos momentos de recessão econômica. Enquanto muitos estão desanimados com a situação adversa em que se encontram, ótimas oportunidades podem se transformar em negócios, porém com planejamento.O primeiro passo para o planejamento de seu negócio é o conhecimento de seu cliente. Informações comportamentais, demográficas, socioeconômicas (...) são fundamentais na elaboração de estratégias de atendimento e vendas. No entanto, é no espaço geográfico onde os fenômenos mercadológicos se manifestam, tornando as ferramentas de Sistema de Informação Geográfica (SIG) imprescindíveis no processo de tomada de decisão em qualquer negócio.Em uma definição leiga e rudimentar, o geomarketing é uma ação de marketing que usa informações geográficas no seu planejamento. Por meio de mapas digitais, todas as ações de venda, expansão de negócio, propaganda, estudos de concorrência e segmentação de clientes são desempenhadas dentro da dinâmica do marketing. Segundo (YREGOYEN, 2003) o geomarketing se alinha com o conceito de economia espacial, que se fundamenta no princípio geral de que a distância geográfica exerce uma influência sobre a atividade econômica. Dessa forma, a análise de dados dentro do ambiente de Sistemas de Informação Geográfica é fundamental dentro do estudo de mercado.O curso visa mostrar e utilizar as ferramentas de análise espacial para a dinâmica do mercado consumidor do seu negócio. Serão abordados os conceitos de marketing, geomarketing e Sistemas de Informação Geográfica no contexto mercadológico, além de um exemplo prático de teorias sobre atratividade de mercado, análise de concorrências e padronização de consumidores.Um desafio para a consolidação do geomarketing é a capacidade de atualização dos dados referentes a determinada área. O produto cartográfico não pode estar defasado, caso contrário prejudicará a tomada de decisão do empresário. No entanto, como os mapas trazem uma informação mais clara, visual e interativa, o tempo de análise do cenário de mercado fica menor, facilitando as posteriores decisões.SOBRE O AUTORArthur Paiva é Graduado em Engenharia Cartográfica pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Atualmente Diretor-Executivo da empresa GeoPaiva Consultoria. Com experiência em pesquisa, topografia, geofísica, sistemas e cartografia, ajuda a desenvolver soluções em variadas áreas de atuação, como: negócios, meio ambiente, políticas públicas, sistemas integrados, agricultura e outros. Apresenta experiência no desenvolvimento de soluções GEO em plataformas livres e proprietárias, com consultorias prestadas para empresas públicas e privadas, como: Comitê Olímpico Rio 2016, Grupo Mapfre e Banco do Brasil, MKT, Prefeitura de São Paulo, CPTM dentre outros.
