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所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/estrategia-de-marketing/
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**课程名称：** 市场营销战略 **课程概览：** 本课程将教授您如何构建和实施一套市场营销战略计划，以帮助您识别并开发盈利的市场。 **课程内容：** * **第一阶段：确立前提** * 如何确立战略前提 * **第二阶段：营销环境分析** * 营销环境分析介绍 * 营销宏观环境分析 * 人口统计环境 * 经济环境 * 自然环境 * 技术环境 * 政治法律环境 * 社会文化环境 * 营销微观环境分析 * 波特五力模型分析 * 价值链分析 * 组织内部分析 * SWOT分析 * 业务组合分析 * BCG矩阵业务组合分析 * GE矩阵业务组合分析 * **第三阶段：设定目标** * 如何设定市场营销目标 * **第四阶段：制定市场营销策略** * 目标市场选择介绍 * 地理细分 * 人口统计细分 * 心理细分 * 行为细分 * 目标市场选择 * 目标市场选择类型 * 市场定位 * 三大通用战略 * 增长战略 * 稳定战略 * 收缩战略 * **第五阶段：定义营销组合** * 营销组合介绍 * 产品 * 价格 * 渠道 * 促销 * **结论与总结**
Neste curso você vai aprender a estruturar e implantar um Plano Estratégico de Marketing que o ajudará a selecionar e desenvolver mercados lucrativos. Veja o conteúdo programático do curso a seguir:1ª Etapa. Definição das premissas Como definir as premissas2ª Etapa. Análise do ambiente de marketingIntrodução à análise do ambiente de marketingAnálise do macroambiente de marketingAnálise do ambiente demográficoAnálise do ambiente econômicoAnálise do ambiente naturalAnálise do ambiente tecnológicoAnálise do ambiente político-legalAnálise do ambiente socioculturalAnálise do microambiente marketingAnálise das cinco forças de PorterAnálise da cadeia de valorAnálise interna da organizaçãoAnálise SWOTAnálise do portfólio de negóciosAnálise do portfólio com a Matriz BCGAnálise do portfólio com a Matriz GE3ª Etapa. Estabelecimento das metasComo estabelecer as metas de marketing4ª Etapa. Definição das estratégias de marketingIntrodução à seleção de mercados-alvoSegmentação geográficaSegmentação demográficaSegmentação psicográficaSegmentação comportamentalSeleção de mercados-alvoTipos de seleção de mercados-alvoDefinição do posicionamento de mercadoAs três estratégias genéricasEstratégias de crescimentoEstratégias de estabilidadeEstratégias de redução5ª Etapa. Definição do marketing mixIntrodução ao marketing mixMarketing mix: produtoMarketing mix: preçoMarketing mix: praçaMarketing mix: promoçãoConclusão e encerramento
