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所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/digital_marketing_strategy_basic/
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课程名称：数字营销策略基础 课程概述：本课程将系统地理解利用数字（在线）即互联网的商业模式、盈利方式及销售促进（广告宣传）的机制。重点学习数字营销中重要的“营销指标＝KPI”的解读方法，以及广告投资回报率的计算方法。 课程对象： - 刚接手数字战略和数字营销，对此感到困惑的人 - 平时使用在线服务但首次设计业务或服务的人 - 希望重新回顾营销战略的人 - 想要理解在线广告思维和指标含义的人 课程内容： 1. 在线与业务规划：利用在线服务进行盈利的需求与痛点分析，明确目标客户，探索盈利方式（收费与广告），了解免费增值模式、动态定价、推荐系统以及PDCA循环、A/B测试和群体分析。 2. 在线与销售促进：加速客户获取，学习AISAS漏斗分析、广告种类与在线广告的KPI（如曝光量、点击量、转化率），KPI改进方法（如CTR、CVR），用户获取成本（CPA、CAC），投资回报率（ROI）和终身价值（LTV），以及其他销售促进手段（如SEO等）。 3. 在线与竞争战略：探索新业务构思，了解成本领先与差异化战略，新进入市场的时机（PEST分析），构建竞争优势的方式，包括网络效应与转换成本，以及通过营销投资加速业务增长的策略与创新困境。 通过本课程，学员将能够掌握数字营销的基础知识，提升在数字化市场中的竞争力。
デジタル＝オンライン（インターネット）を活用したビジネスモデル、収益化、そして販売促進＝広告宣伝の仕組みをまとめて理解する講座です。さらに、デジタルマーケティングで重要な「マーケティング指標＝KPI」の読み方と、広告宣伝の投資対効果の計算方法も学びます。■ 本コースの対象者いきなりデジタル戦略、デジタルマーケティングを任されて困っている方普段からオンラインサービスを使っているが、自分でビジネス・サービスを設計するのは初めての方改めてマーケティング戦略をおさらいしたい方オンライン広告の考え方、指標の意味などを理解したい方■目次(1) オンライン×事業企画（オンラインを活用したサービスと収益化）ニーズとペインポイントロングテール顧客の明確化（誰からお金をもらうサービスか）収益化（課金と広告）フリーミアムダイナミックプライシングレコメンドPDCA, A/Bテストコホート分析(2) オンライン×販売促進（顧客獲得を加速させる）AISASファネル分析広告の種類オンライン広告のKPI（インプレッション、クリック、コンバージョン）KPIの改善（CTR, CVR）ユーザー獲得単価（CPA, CAC）ROI（投資対効果）LTV（ライフタイムバリュー）その他の販売促進（SEOなど）(3) オンライン×競争戦略新規ビジネスの考え方コストリーダーシップ、差別化戦略新規参入のタイミング（PEST分析）競争優位性のつくりかたネットワーク効果スイッチングコストマーケティング投資による事業成長スピードの加速イノベーションのジレンマ
