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Los empleados, los gestores, los ejecutivos, los autónomos, los empresarios.todos somos también nuestra propia marca. Nuestro principal activo es la percepción que los demás tienen de nosotros, y esa percepción se puede mejorar utilizando las técnicas de marketing tradicional. Las mismas técnicas que utilizamos para dar a conocer los productos de una empresa. Esto nos va a permitir mejorar nuestra empleabilidad, no sólo entendida como la posibilidad de saltar a un trabajo mejor si no como la posibilidad de ser considerados mucho mejores y de una forma mucho más positiva por nuestros superiores, por nuestros empleadores. Vamos a hablar de marca personal. Gestionaremos nuestra marca personal a partir de 2 conceptos: - Know How. - Know Who. ¿Os habéis preguntado alguna vez que es lo que hace que unos ejecutivos o que unos gestores tengan más éxito que otros? ¿Qué es lo que hace en definitiva que cuando os presentáis a una entrevista de trabajo y llegáis a una terna final uno es elegido y los otros dos son rechazados? Por supuesto, el Know How influye. ¿Qué es el Know How? El Know How es el conocimiento técnico. Es el dominio que un gestor financiero tiene que tener de las finanzas o que un gestor de operaciones tiene que tener de la operativa o de los procesos de la empresa. Eso, en los tiempos que corren, se da, como "el valor del soldado", por seguro. ¿De acuerdo? Sin embargo, el Know Who, es mucho más importante. ¿Qué es el Know Who? Es lo que antes solíamos llamar la cartera de contactos profesionales. Cuando alguien contrata a un ejecutivo, aparte de ese conocimiento que como ejecutivo se da por seguro, está contratando también su influencia. Está contratando su capacidad de influir sobre el mercado, su capacidad de generar opinión, su capacidad de liderar y de ser capaz de atraer desde proveedores que sean capaces ofrecer mejores precios hasta clientes que estén dispuestos a pagar un Premium Price por el expertise y la confianza que esa persona es capaz de generar. Hay maneras de gestionar todo esto de una forma positiva y a ello vamos a dedicar el tiempo de este curso, a través de una serie de lecciones perfectamente estructuradas y llenas de ejemplos que te permitirán crear tu propio plan de Digital Self Branding y conseguir mejores empleos y mayor riqueza personal. Para el profesor Alonso Coto, el futuro del marketing -y especialmente de la publicidad- es digital: "como lo prueba un sector que dobla su actividad anualmente en los últimos 3 años, ya a día de hoy no se puede concebir la actividad de marketing de forma aislada de la tecnología". Y tiene fundamentados conocimientos para hacer esta afirmación; no en vano el camino de Manuel Alonso Coto hasta la docencia y la consultoría en los campos del marketing y la publicidad pasa por la gestión tecnológica. Ya tras finalizar sus estudios de Ingeniería Industrial por la rama Electrónica y de Sistemas, impartió clases y dirigió proyectos de Organización de la Producción y Administración de Empresas en las licenciaturas técnicas de la Universidad de Oviedo, que combinaba con su trabajo como Ingeniero Jefe de una planta industrial. Una vez en Madrid, tras cursar un Master en Comercio Exterior por la EOI, aprovechó la oportunidad brindada por el US Department of State para obtener el título de Microsoft Certified Systems Engineer en New York, que le permitió llegar a ser el Director de Sistemas de la Embajada Americana en Madrid. Pero fue cursando el Executive MBA en el IE Business School cuando descubrió su interés por el Marketing.

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