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所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/comprendre-le-referencement-et-le-marketing-web/
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课程名称：理解搜索引擎优化和网络营销 课程概述：本课程涵盖HTML、链接、内容创作、Google Panda、Adwords、联盟营销、社交媒体、分析和定位工具等内容，旨在为您提供搜索引擎优化和网络营销的全面视野和必要知识，以帮助您提高在网络上的可见性。随着互联网的发展及其带来的竞争，网络营销已成为电商网站和企业面临的重大问题，目标是让网站在搜索引擎——尤其是谷歌上——排名靠前，从而提高页面流量，显著提升商业活动和业绩。 搜索引擎营销（SEM）包括两种截然不同但互补的策略：搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）。SEO，即自然搜索优化，旨在通过优化网站页面在设计和运营中的信息结构（如使用HTML标签和网站架构）来提升排名，涉及内容、可访问性及外部链接等多种标准。SEA主要涉及Adwords和搜索引擎广告，包括行为重定向和联盟营销，其运作基于关键词竞价及相关性测量，展示针对用户搜索词的定向广告。 社交媒体（如Facebook、Twitter、Google +1）已成为自然搜索优化的关键因素之一，根据谷歌的新算法（如Google Panda），要求网络从业者制定特定策略及提供适应的内容，以提升其社交存在感，涵盖可见性、在线声誉、客户忠诚度和商业发展等方面。 本课程将帮助您理解搜索引擎优化的基本理念、应用领域和策略，探讨实践中的良好和不良做法，揭秘黑帽SEO及其局限，学习如何发展外部链接，以及如何策划有效的广告活动并评估其成效。课程还将讨论每种策略的优缺点以及如何调整优化操作与用户体验标准。同时，将重点介绍衡量和验证工具，帮助您在网络营销策略中取得长期效果，识别关键指标以便根据成效调整行动。 这不是一本简单的操作指南或理论幻想，而是结合实践和理论的课程，让您理解搜索引擎优化的细节，从而获得谷歌的青睐。完成课程后，您将能够创建优化产品，并根据生态系统和获得的结果调整策略。
HTML, linking, rédactionnel, Google Panda, Adwords, affiliation, réseaux sociaux, outils d'analyses et de positionnement, etc. ; adaptées aux dernières conventions, cette formation a pour objectif de vous fournit une vue d'ensemble et les connaissances indispensables au référencement et marketing web pour vous permettre d'augmenter votre visibilité sur le web. Le développement d'Internet (et de la concurrence qu'il implique) est tel que le référecemment web est devenu un enjeu majeur pour tous sites ou toutes sociétés de e-commerce confrontés à une problématique de rendement: se positionner en tête des réponses proposées par les moteurs de recherche en général et Google en particulier, créer le maximum de trafic sur ses pages et ainsi augmenter de manière significative son activité et sa performance commerciale. Le SEM regroupe deux stratégies bien distinctes et toutefois complémentaires. Le SEO (Search engine optimisation), ou référencement naturel consiste à optimiser les pages de son site web, à la fois lors de sa conception (la mise en valeur et la hiérarchisation de l'information par l'utilisation des balises HTML ou encore l'arborescence du site sont, par exemple, primordiales) et au cours de son exploitation selon différents critères parmi lesquels: contenu, accessibilité, maillage externe (netlinking). Le SEA (Search Engine Advertising), quant à lui, renvoie principalement aux Adwords et à la publicité sur les moteurs de recherche ; cette dernière incluant également le reciblage publicitaire comportemental et personnalisé (retargeting), ou encore l'affiliation. Le principe du SEA repose sur un système d'enchère et de mesure de pertinence qui affiche des bannières publicitaires ciblées en fonction des mots-clés que saisi l'internaute. Si les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google +1) s'inscrivent comme un des critères essentiels du référencement naturel au regard du nouvel algorithme de Google (et Google Panda), ils demandent pour les acteurs du web, au même titre que le SEM, de mettre en place des stratégies spécifiques et proposé un contenu adapté afin d'optimiser leur présence "sociale": visibilité, e-réputation, fidélisation, développement commercial. Celle-ci en rapport avec les codes et usages propre à la communication communautaire. Aussi, cette formation référencement et marketing web se propose de faire le point sur l'ensemble de ces notions vous permettant d'acquérir les principes et les connaissances indispensables du référencement web adaptés aux dernières évolutions, comme à l'importance grandissante des réseaux sociaux. Qu'est ce que le référencement ? En quoi consiste t-il ? Quels en sont les différents domaines d'application et les stratégies à envisager ? Quelles sont les bonnes pratiques (et les mauvaises!) ? Qu'est ce que le Black SEO et quelles en sont ses limites ? Comment développer le netlinking et quels sont les moyens disponibles ? Comment mettre en place une campagne publicitaire et en tirer profil ? Quels sont les avantages et inconvénients de cette stratégie de référencement ? Cette formation a pour objectif de vous fournit une vue d'ensemble et des pistes de réflexions sur ce domaine vaste et complexe qu'est le SEM afin que vous puissiez saisir les possibilités que celui-ci peut offrir dans le développement de votre activité. Elle permet ainsi d'identifier la large palette d'opérations d'optimisation de son site à mettre en parallèle avec les règles d'ergonomie et vous donne les clés pour augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche, comme de comprendre les différents leviers du référencement. Enfin, cette formation accorde une grande place aux outils de mesures et vérifications sans lesquels aucune stratégie de marketing web ne peut s'inscrire dans le long terme et être véritablement efficace. Elle vous montrera les indicateurs clés qui vous permettrons de re-calibrer vos actions en fonction de leur effet, et vous pourrez ainsi aller de l'avant en corrigeant les erreurs. Cette formation n'est ni un guide pas à pas, ni une utopie théorique. Il s'agit d'un mélange de pratique et de théorie vous permettant de saisir les ficelles du référencement et de comprendre comment obtenir les faveurs du sacro-saint Google! A l'issu de cette formation, vous serez capable de réaliser un produit optimisé et de faire évoluer votre stratégie en fonction de votre écosystème et des résultats que vous obtenez.
