|
所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/brand_equity/
课程评论：没有评论
本课程是“全面营销”文凭项目中的第9-11门课程，重点介绍了品牌资产的构建、管理和策略。 **课程核心要点：** * **品牌资产的重要性**：品牌被认为是企业最重要的无形资产，其价值的建立需要科学、研究和周密的战略规划。 * **市场定位**：学习如何为品牌在市场中建立有效和独特的定位，并分析竞争对手的定位，理解大品牌与初创公司之间的差异。 * **竞争策略**：探讨大公司如何确立领导地位、扩张业务、保持和增长市场份额，以及小型公司如何通过明智的竞争赢得市场。 * **产品生命周期营销**：理解产品生命周期的各个阶段（启动、增长、成熟、衰退），并制定相应的营销策略。 * **经济衰退及危机应对**：学习如何在经济下行和危机时期应对挑战，理解竞争动态，以及制定市场防御和进攻策略。 **具体课程内容（第9-11门）：** * **第9门：品牌资产** * 品牌资产的定义 * 构建品牌资产 * 衡量品牌资产 * 管理品牌资产 * 制定品牌战略 * 顾客资产 * **第10门：价值定位与差异化** * 制定价值主张和定位 * 识别潜在的差异点和等同点 * 建立品牌定位 * 建立竞争优势和差异化策略 * 小型企业的定位和品牌推广 * **第11门：竞争策略与市场应对** * 市场领导者的竞争策略 * 其他竞争策略 * 产品生命周期营销策略 * 经济衰退时期的营销 本课程旨在帮助学员理解品牌在市场中的关键作用，并提供一套系统性的方法来建立、管理和发展强大的品牌，以应对各种市场挑战并实现商业成功。
من أهم المحاور في علم التسويق - بل ربما الأهم على الإطلاق - هو كيفية بناء العلامة التجارية وتطويرها وإدارتها بالشكل الصحيح.فالعلامة التجارية تُعد من أهم الأصول غير الملموسة لأي شركة، وهي - من وجهة نظري الشخصية - تفوق في أهميتها حتى الأصول المادية والملموسة.فقيمة العلامة التجارية لا تُبنى بالحظ أو الصدفة، بل تتطلب علمًا، ودراسة، وتخطيطًا استراتيجيًا دقيقًا على أعلى مستوى.في هذا المجموعة من الكورسات، سنتعلم معًا كيف يمكن للشركات أن تُحقق تمركزًا فعالًا ومميزًا لعلاماتها التجارية في السوق، وكيف يمكنك كمسوّق محترف أن تحلل تمركز المنافسين، وتفهم الفروق الجوهرية بين تمركز العلامات الكبرى وتلك الخاصة بالشركات الناشئة أو الصغيرة.لا يمكن لأي شركة أن تُحقق النجاح وتفرض وجودها في السوق دون أن تمتلك علامة تجارية ذات تمركز واضح وقوي.وسوف نتناول معًا كيف استطاعت الشركات الكبرى أن تفرض ريادتها، وتُوسّع أنشطتها، وتحافظ على حصصها السوقية وتنمّيها.كما سنكتشف أيضًا كيف يمكن للشركات الأصغر حجمًا أن تنافس بذكاء، وتستحوذ على حصص من السوق كانت تهيمن عليها علامات كبرى.وسنتناول أيضًا مفهوم دورة حياة المنتج، وكيفية التخطيط الاستراتيجي لكل مرحلة من مراحل هذه الدورة من الانطلاق إلى النمو، ثم النضج وأخيرًا التراجع، مع تقديم نماذج تطبيقية وخطط تسويقية تناسب كل مرحلة.إضافة إلى ذلك، سنناقش التحديات الاقتصادية التي قد تواجهها الأسواق المختلفة، ونتعلم كيف يمكن للمسوقين مواجهة الأزمات والركود، وذلك من خلال فهمنا العميق لمفهوم الديناميكيات التنافسية أو الـ Competitive Dynamics.سنتحدث عن السوق، وعن استراتيجيات التنافس، وأساليب الدفاع عن الحصة السوقية أو الهجوم للاستحواذ على حصة أكبر، وسنبحث في الأدوات التي تساعد الشركات على مواجهة مختلف التحديات الاقتصادية.هذه هي الدورات رقم (٩ - ١٠ - ١١) من أصل 20 دورة في دبلومة "التسويق الشامل"محتويات الكورس رقم ٩ (الأول من هذه المجموعة):What is brand equity ما هي قيمة العلامة التجاريةBuilding brand equity بناء قيمة العلامة التجاريةMeasuring brand equity قياس قيمة العلامة التجاريةManaging brand equity إدارة قيمة العلامة التجاريةDevising a brand strategy وضع استراتيجية العلامة التجاريةCustomer Equity القيمة الخاصة بالعملاءمحتويات الكورس رقم ١٠ (الثاني من هذه المجموعة):Developing a Value Proposition and Positioning اعداد تصور القيمة والتمركزIdentifying Potential Points of Difference and Points of Parity تحديد نقاط الاختلاف المحتملة ونقاط التكافؤEstablishing Brand Positioning تأسيس تمركز العلامة التجاريةCreating Competitive Advantage and Differentiation Strategies بناء الميزة التنافسية واستراتيجيات الإختلافPositioning and Branding a Small Business التمركز والترويج للشركات الصغيرةمحتويات الكورس رقم ١١ (الثالث من هذه المجموعة):1. Competitive Strategies for Market Leaders الاستراتيجيات التنافسية للشركات الكبرى2. Other Competitive Strategies الإستراتيجيات التنافسية الأخرى3. Product Life-Cycle Marketing Strategies استراتيجيات التسويق لدورة حياة المنتج 4. Marketing in an Economic Downturn أو التسويق في أوقات الأزمات الاقتصادية
