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所在平台: Udemy |
课程主页: https://www.udemy.com/course/brand-strategy-design/
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本课程名为“品牌策略设计（brand-strategy-design）”，由拥有超过15年咨询经验的横田幸信（创新总监）授课。 **课程背景：** 课程对比了梅赛德斯-奔驰和特斯拉这两个高端汽车品牌。梅赛德斯-奔驰代表了“过去至今的信任结晶化”的传统品牌，而特斯拉作为新兴品牌，在历史积累不多的情况下，以“对未来世界愿景的承诺结晶化”建立了强大的品牌力。这类以对未来的承诺作为品牌核心的品牌被称为“品牌2.0”。 **课程主题：** 品牌分析与设计、品牌策略制定方法论。 **课程目标：** 学员将掌握品牌分析、设计和策略制定的方法论，并能领导相关活动。 **课程特色：** * 提供15年以上咨询实践经验。 * 介绍理科背景人士设计的结构化方法论和流程。 * 讲解如何将内外部利益相关者融入品牌设计。 * 以汽车和家电品牌作为案例进行讲解。 * 提供品牌策略制定项目策划书摘要作为附录。 **课程内容（部分）：** * “品牌2.0”时代 * “品牌金字塔”结构化 * 当前品牌分析 * 未来品牌设计 * 品牌构建 * 成长与挑战设定 * 咨询项目案例研究 **学习方式：** 通过案例研究（高端汽车品牌、家电品牌），展示具体的品牌设计方法论和流程，并提供成果物示例。
【背景】プレミアムカーブランドの筆頭である「メルセデス・ベンツ」と有力な振興ブランドである「テスラ」は、ブランドの性質に着目すると大きな違いがあります。まず、メルセデス・ベンツは、過去から現在への信頼を結晶化したブランドと言えます。メルセデス・ベンツに限らず、世界中で見られる著名なラグジュアリーブランドも、同じように過去から現在までの信頼を結晶化した形のブランドと言えるでしょう。一方で、テスラは創業してから日も浅く、過去から現在への信頼も薄い中で、高いブランド力を持っています。テスラは、自社が未来で達成したい世界への約束を結晶化したブランドと言えます。このような、未来への約束事を結晶化したタイプのブランドのことを、「ブランド2.0」と名付けます。本コースでは、ブランド2.0の概念の導入と、ブランドデザインの方法、さらには戦略的な視点での商品・サービスラインナップの拡大のさせ方、課題設定の仕方についても解説します。【テーマ】ブランドの分析と設計、戦略策定の方法論【ゴール】ブランドの分析と設計、戦略策定の方法論を知り、そうした活動をリードできる【特徴】15年超のコンサルティング経験からの実践的知見の提供理系出身者が考えた構造化された方法論とプロセスの紹介社内外ステークホルダーを巻き込む形でのブランドデザイン自動車と家電のブランドをケーススタディしながら解説付録：ブランド戦略策定PJTの企画書サマリー【目次】「ブランド2.0」の時代「ブランドピラミッド」での構造化現在のブランドの分析将来のブランドの設計ブランドの構造成長と課題設定コンサルティングPJTのケーススタディ【学び方】プレミアムカーブランドや家電ブランドを事例研究対象として、ブランドデザインの方法論とプロセスを、成果物イメージを提示しながら解説していきます。【講師】横田幸信（イノベーション・ディレクター）i. school エグゼクティブ・フェロー早稲田大学ビジネススクール 非常勤講師ADDReC イノベーション・ディレクターイノベーション創出のためのプロセス設計とマネジメント方法を専門として、コンサルティング活動と実践的研究・教育活動を行っている。
