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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/wharton-shichang-ying-xiao
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课程名称: 市场营销概论 (中文版) 课程概述: 本课程通过探讨客户决策的根源，让学员掌握市场营销的基本知识。主要内容包括品牌塑造战略（如品牌定位与品牌传播）、客户中心化市场营销战略，以及新市场开拓（例如渠道战略与市场营销规划）。完成课程后，学员能够运用所学技能应对实际商业挑战，此课程为沃顿商学院商务基础专项课程的一部分。 课程大纲: - 第1周: 品牌塑造：市场营销战略与品牌定位 由Kahn教授主讲，介绍市场策略与品牌定位的基本概念，鼓励学员积极参与论坛讨论以增强学习效果。 - 第2周: 客户中心化：产品中心化思想的局限性；客户中心化的机会和挑战 Peter Fader教授授课，探讨以客户为中心的重要性，强调快速响应客户行为以获得战略优势。 - 第3周: 市场进入战略：线上/线下互动；识别领先用户并增强影响力和传染效应 David Bell教授将讲解“走向市场策略”，介绍多样化的市场吸引方式，并结合创业公司案例进行分析。 - 第4周: 品牌塑造：有效的品牌沟通战略与重新定位战略 Kahn教授回归课程，探讨有效品牌传播和重新定位策略，揭示消费者如何理解品牌信息，对市场营销的积极影响。 通过本课，学员将获得市场营销领域的核心知识，以应对未来的商业挑战。
Name:（第 1 周）品牌塑造：市场营销战略和品牌定位
Description:Kahn 教授将在本课程中讲授两个与品牌有关的模块，他首先将向我们介绍第一个模块：市场策略和品牌定位。如果您希望浏览本课程基本情况，请阅读下方的课程大纲。或者阅读课程页面获得额外信息。此外，我们希望您积极参与论坛讨论，因为您的参与将提升课程的整体学习体验！
Name:（第 2 周）客户中心化：产品中心化思想的局限性；客户中心化的机会和挑战
Description:课程第2模块由Peter Fader教授授课，他会主要介绍与以客户为中心相关的概念。当前市场要求我们对客户行为做出快速反应，因此我们必须懂得如何关注正确的客户，从而获得战略优势。接下来几周内容将介绍以客户为中心的基础知识。如果您希望进一步了解Fader教授针对以客户为中心的观点，您可以关注他的Twitter账号（@faderp）。他常常会在Twitter上分享相关看法和读物。
Name:第 3 周）市场进入战略：线上/线下互动；如何找出领先用户并增强影响力和传染效应
Description:David Bell 教授将从本周起为我们授课，我们也将开始学习第三个模块的内容！我们将转向“走向市场策略”这个重要主题。“走向市场”策略有着前所未有的多样化的选择，因为公司有机会通过多种平台吸引线上和线下的客户。Bell 教授曾经参与了几家激动人心创业公司的相关工作，他将以这些经验为例来讲解本周的教学内容。
Name:（第 4 周）品牌塑造：有效的品牌沟通战略和重新定位战略
Description:Kahn 教授将在第四模块重返课程，讲授第二个品牌营销模块，该模块将介绍有效品牌传播和重新定位的策略。我们需要了解客户如何理解品牌所传递的信息，因为这是理解消费者行为的关键：消费者的理解将影响其行为，而且他们的理解并非是真相！在课程最后一个模块中，Kahn 教授将揭示消费者行为和理解品牌的秘密，探讨如何向消费者传播正确的信息，以及如何有效地影响消费者行为。
通过探究客户决策根源，学习市场营销基础知识。主要课题包括品牌塑造战略（例如，品牌定位、品牌传播）、客户中心化市场营销战略，以及新市场开拓（例如，渠道战略、市场营销规划）。成功完成本课程后，您可以运用所学技能处理现实商务挑战，这也是沃顿商学院商务基础专项课程的组成部分。
