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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/wharton-introduccion-marketing
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课程名称：市场营销导论 课程概述：了解市场营销的基础知识，深入客户决策过程。在成功完成此课程后，您可以将这些技能应用于现实生活中的商业挑战，作为沃顿商学院商业基础专业课程的一部分。 课程大纲： 第一部分：品牌塑造：市场营销策略与品牌定位 内容简介：由卡恩教授主讲的前两个模块，专注于市场营销策略和品牌定位。课程中将提供课程摘要，建议参与讨论论坛，以增强整体学习体验。 第二部分：以客户为导向：产品中心思维的局限及客户导向的机会与挑战 内容简介：由彼得·法德教授教授的第二模块，重点探讨客户中心理念。在日益以客户行为为导向的经济中，选择合适的客户是获取战略优势的关键。后续几周将提供建立以客户为中心的预测的基础知识。 第三部分：市场进入策略：在线与传统互动，以及如何发现关键用户和促进影响力与传播 内容简介：由大卫·贝尔教授主讲的第三模块，聚焦“市场策略”。市场策略提供了更多的可能性，企业可以通过各种平台面向线上和线下消费者。教授将通过与多家初创公司的经验来阐明本周的内容。 第四部分：品牌塑造：有效的品牌沟通策略与重新定位策略 内容简介：卡恩教授回归课堂，探讨品牌沟通的有效策略和品牌重新定位策略。了解消费者如何感知品牌信息对理解其行为至关重要。教授将深入客户行为及其感知，并探索有效影响两者的策略。 此课程将帮助您掌握营销的关键概念，提升您在商业中的竞争力。
Part: 1
Title:BRANDING: Estrategias de Marketing y Posicionamiento de Marca Mercadeo
Description:La profesora Kahn nos propone comenzar con los dos primeros módulos de branding: Estrategia de Comercialización y Posicionamiento de Marca. Te aconsejamos que leas el programa que aparece más abajo, donde encontrarás un resumen de los conceptos que se cubren en el curso. Encontrarás información adicional en las Páginas del Curso. Por favor, ¡participa en los foros de debate ya que tus aportaciones mejorarán la experiencia global de este curso!
Part: 2
Title:ORIENTACIÓN AL CLIENTE: Los Límites del Pensamiento Centrado en el Producto y Las Oportunidades y Retos de la Orientación al Cliente
Description:El Módulo 2 lo imparte el profesor Peter Fader, que se centrará en los conceptos relacionados con la Centricidad en el Cliente. En una economía que cada vez responde más a los comportamientos de los clientes, es imprescindible centrarse en los clientes adecuados para conseguir una ventaja estratégica. En las siguientes semanas proporcionaremos las bases necesarias para construir previsiones centradas en los clientes. Si quieres leer más sobre las opiniones del profesor Fader sobre la centricidad en el cliente, no dudes en seguirle en Twitter (@faderp). Con frecuencia comparte perspectivas y lecturas de interés.
Part: 3
Title:ESTRATEGIAS DE INSERCIÓN AL MERCADO: Interacciones En Línea y Convencionales y Cómo Encontrar Usuarios Principales y Facilitar la Influencia y el Contagio
Description:¡Una vez que empezamos nuestro tercer módulo, el profesor David Bell toma el relevo esta semana! Esta vez nos vamos a centrar en el tema crucial “Estrategias de Mercado”. Las “estrategias de mercado” ofrecen más posibilidades que antes ya que las compañías tienen el potencial de dirigirse a los consumidores tanto online como sin conexión, a través de una variedad de plataformas. El profesor Bell ha trabajado en estos temas com varias empresas emergentes fascinantes y usará esas experiencias para ayudar a ilustrar el material de esta semana.
Part: 4
Title:BRANDING: Estrategias de Comunicación Eficaz de Marca y Estrategias de Reposicionamiento
Description:La profesora Kahn vuelve en cuarto módulo, el segundo de sus Módulos de Branding, donde tratará las estrategias efectivas de comunicación de marca y estrategias de reorientación. Uno de los aspectos más importantes para entender el comportamiento del consumidor es el de cómo los clientes perciben el mensaje y la comercialización de tu marca: lo que los consumidores perciben es lo que afecta a sus acciones, y lo que ellos perciben ¡no tienen que ser necesariamente cierto! La profesora Kahn en el último módulo del curso, profundiza en el comportamiento del cliente y en su percepción y explora estrategias eficaces para influir en ambos.
Aprende las bases de Marketing llegando al fondo de toma de decisiones del cliente. Después de completar con éxito este curso, puedes aplicar estas habilidades en un reto empresarial de la vida real como parte de la Programa Especializadode Fundamentos de Negocios de Wharton.
