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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/publicidad-digital
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课程名称：Google AdWords数字广告 概述：在这门Google AdWords课程中，你将学习关于Google广告的基本概念和高级技术，从而能够创建、发布和正确优化广告活动，以推广你想要的品牌、产品或服务。这是全球最强大的广告工具之一。课程深入探讨搜索网络和展示网络的理论和实践细节。 课程大纲： 1. **模块一：Google AdWords介绍** - 在这一模块中，你将了解搜索网络和展示网络之间的基本区别，并理解每种网络追求的目标类型。你将学习如何创建和配置Google AdWords账户，并熟悉不同组件。此外，你还将学习最重要的维度和指标，并掌握特定术语，设定具体目标如转化率，以便衡量广告活动的结果。 2. **模块二：Google搜索网络** - 在本模块中，你将详细学习Google搜索网络的工作原理，包括广告位置和费用的决定因素。你将了解搜索网络的广告和广告扩展，如何有效吸引适合用户的点击。你还将学习如何构建一个适合你业务的关键字结构，并掌握良好的管理实践，以实现广告活动的良好效果。 3. **模块三：Google展示网络** - 这一模块将深入探讨Google展示网络的运作，帮助你了解如何通过合适的广告和背景触及特定受众。你将掌握每个渠道的细分选项，并知道何时使用它们。你还将学习展示网络和YouTube上允许的广告格式，以及实现广告活动良好效果的最佳管理实践。 4. **模块四：Google AdWords优化** - 在课程的最后一个模块中，你将学习如何管理广告组的出价，制定功能性最大CPC策略。你将控制广告活动的预算，并根据投资的最佳利用进行分配。此外，你将学习阅读广告活动的指标，以确定改进表现的必要变化和实施方法。你还将分析广告活动的结果，以控制和确认其实际影响。 通过本课程的学习，你将掌握在Google平台上有效管理数字广告的技能。
Name:Introducción a Google Adwords
Description:¡Bienvenidos a este módulo! En esta semana vas a conocer las diferencias fundamentales entre las redes de búsqueda y display y entender que tipos de objetivos se persiguen en cada una. También aprenderás a crear y configurar una cuenta de Google Adwords y te vas a familiarizar con sus diferentes componentes. Vas a aprender sobre las dimensiones y métricas más importantes de la herramienta y a familiarizarte con los términos específicos que se utilizan y aprenderás a definir objetivos concretos cómo tus conversiones y a utilizarlas para medir los resultados de tus campañas.
Name:Red de Búsqueda de Google
Description:Avanzamos al módulo 2 del curso. En este módulo aprenderás en detalle cómo funciona la red de búsqueda de Google, entendiendo cómo se determina la posición de los anuncios y el costo de los mismos. Vas a aprender sobre los anuncios y extensiones de anuncio de la red de búsqueda y cómo hacer que sean efectivos para atraer a los usuarios adecuados. Aprenderás a armar y subir una estructura de palabras clave con los términos y concordancias adecuadas para tu negocio y conocerás las mejores prácticas de gestión para lograr buenos resultados en tus campañas.
Name:Red de Display de Google
Description:Llegamos al módulo 3 del curso. En esta semana aprenderás en detalle cómo funciona la red de Display de Google, comprendiendo en detalle cómo utilizarla para llegar a públicos específicos con el anuncio y contexto adecuado. Entenderás todas las opciones de segmentación que presenta cada canal y podrás discernir cuándo conviene usar cada una de ellas. Vas a aprender sobre los formatos de anuncios permitidos en la red de Display y Youtube y conocerás las mejores prácticas de gestión para lograr buenos resultados en tus campañas.
Name:Optimización de Google Adwords
Description: Llegamos al último Módulo del curso. ¡¡¡Felicitaciones por haber llegado hasta aquí!!! En esta semana aprenderás a manejar las pujas de tus grupos de anuncios y a determinar una estrategia de CPCs máximos que sea funcional a tus objetivos. Aprenderás a controlar los presupuestos de tus campañas y a distribuirlos en función del aprovechamiento óptimo de la inversión. Aprenderás a leer las métricas de tus campañas para determinar los cambios a realizar para mejorar su rendimiento (y cómo realizar estos cambios). Aprenderás a estudiar los resultados de tus campañas publicitarías en orden de controlar y determinar su impacto real.
En este curso de Google Adwords, aprenderás sobre los conceptos fundamentales y técnicas avanzadas de la publicidad en Google. Con estos, serás capaz de crear, publicar y optimizar correctamente campañas para promocionar las marcas, productos o servicios que desee en una de las herramientas publicitarias más poderosas del mundo. El curso profundiza tanto en la red de Búsqueda como la red de Display, detallando sus aspectos teóricos y prácticos desde la propia herramienta.
