Proceso de gestión de marca estratégico

所在平台: Coursera

课程主页: https://www.coursera.org/learn/proceso-gestion-marca-estrategico

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课程简介

课程名称：战略品牌管理流程 课程概述：如今，品牌已成为商业活动中不可或缺的一部分。在本课程中，我们将分析构成品牌的主要要素，以及加强品牌的战略步骤和行动。完成课程后，您将清楚了解品牌管理的影响及其对组织和实现目标的重要性。 课程目标： - 识别和理解品牌的组成部分。 课程大纲： 1. **战略品牌管理**： - 在本主题中，我们将回顾与战略品牌管理相关的主要概念。分析构成品牌创建基础的各个要素，强化这些要素将提升组织的表现。 2. **品牌沟通**： - 沟通是构建强大品牌的关键要素之一。在本主题中，我们将审视设定沟通目标的阶段，逐步创造所期望的品牌价值。 3. **品牌战略**： - 这是战略品牌管理的重要组成部分。在这部分中，我们将回顾清晰定义品牌差异化组成部分的重要性，并分析在整个组织中传达品牌特征和差异化因素的必要性，以便有效沟通。 4. **基于价值的客户和品牌定位**： - 在本主题中，我们将审查强大品牌与客户感知价值之间的关系。同时，将课程中学习的要素与品牌定位的强化联系起来。 该课程旨在提升学员对品牌管理的理解，帮助他们在商业环境中更有效地运用相关知识。

课程大纲

Name:Gestión de marca estratégico

Description:En este primer tema revisaremos los conceptos principales asociados a una gestión de marca estratégica. Analizaremos cada uno de los elementos que constituyen la base de la creación de una marca, y cuyo fortalecimiento implica una mejora en el desempeño para la organización.

Name:Comunicación de marca

Description:La comunicación es uno de los aspectos clave para la construcción de marcas fuertes. En este tema revisaremos las etapas en las que se plantean los objetivos de comunicación para, de manera gradual, ir generando el valor de marca que deseamos como empresa.

Name:Estrategia de marca

Description:Como parte esencial en la gestión de marca estratégica, en este tema revisaremos la importancia de definir claramente los componentes de diferenciación de marca. Asimismo, analizaremos la importancia de transmitir las características y diferenciadores de la marca a lo largo de toda la organización para poder comunicarla efectivamente.

Name:Cliente basado en valor y posicionamiento de marca

Description:En este último tema revisaremos la relación entre una marca fuerte y el valor percibido por parte del cliente. Además, vincularemos los elementos estudiados durante el curso con el fortalecimiento del posicionamiento de la marca.

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