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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/pesquisa-de-mercado-e-a-gestao-estrategica-de-marketing
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课程名称：市场调查与战略营销管理 课程概述：欢迎参与《市场调查与战略营销管理》课程。在本课程中，您将学习数据和信息在营销决策中的作用。我们将探讨市场营销情报系统、数据与信息在细分市场、假设测试、实验和洞察生成中的应用。 完成本课程后，您将能将所学的信息与多种营销工具和决策相结合。 本课程分为四个模块，每个模块为期一周，包含视频、阅读材料和学习检测测试。在每个模块结束时，将有知识检查评估。 我们非常高兴您能参加本课程，希望您能够充分利用这里呈现的概念。 祝学习愉快！ 课程大纲： 第一部分：市场调查在营销管理中的作用 本模块概述课程内容，讨论数据在管理决策中的重要性，以便企业不断调整策略以适应市场动向和趋势。 第二部分：STP模型 本模块探讨组织公司战略讨论的技巧，并关注营销组合的操作决策。我们将讨论目标市场的分析和选择过程，以及如何定位公司的产品。同时介绍一些长期工具，帮助理解消费者价值。 第三部分：营销与吸引力 本模块将关注开发实验的过程，这些实验能帮助测试和验证假设，提高数字营销行动的成功概率。 第四部分：洞察生成 本模块探讨通过分析数据和营销沟通的结果及客户反馈，生成洞察和改善战略的过程。
Part: 1
Title:Papel da Pesquisa de Mercado na Gestão de Marketing
Description:Este módulo apresenta uma visão geral do curso e discute a importância dos dados para a tomada de decisão gerencial. Este processo é fundamental para que a empresa esteja constantemente ajustando suas estratégias de acordo com a movimentação e as tendências do mercado.
Part: 2
Title:Modelo STP
Description:Este módulo aborda uma das técnicas mais utilizadas para organizar a discussão estratégica da empresa tendo em vista decisões operacionais do composto de marketing. Iremos discutir o processo de análise e seleção de mercados alvo e como posicionar a oferta da empresa. Também serão abordadas ferramentas de longo prazo que permitam compreender o valor do consumidor.
Part: 3
Title:Marketing e Tração
Description:Neste módulo, será abordado o processo de desenvolvimento de experimentos que permitem testar e validar hipóteses, aumentando as probabilidades de sucesso das ações de marketing digital.
Part: 4
Title:Geração de Insights
Description:Neste módulo, será abordado o processo de geração de insights e melhoria das estratégias a partir da análise dos dados e resultados da comunicação de marketing e feedback dos clientes.
Nossas boas-vindas ao Curso Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing. Neste curso, você aprenderá sobre o papel dos dados e informações para decisões de marketing. Serão explorados pontos como sistema de inteligência de marketing, o uso de dados e informações para segmentação, testes de hipóteses, experimentação e geração de insights. Ao final deste curso, você será capaz de relacionar informações com algumas das ferramentas e decisões de marketing. Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos. Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados. Bons estudos!
