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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/mercado-investigacion
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课程名称：市场导论 课程概述：市场研究帮助我们识别和定义市场机会与问题，从而生成和评估产品及服务的推广与销售策略，同时改善企业与客户、消费者、供应商等之间的关系。本课程将介绍在市场营销中用于产品和服务销售与推广的工具，以及确定定价和产品特性的某些方法。 课程大纲： 1. **战略市场营销导论**：该模块将帮助你理解市场营销的基本组成部分、关键要素、目标的对齐及企业成果的实现，同时审视市场细分的标准，最后分析制定市场营销计划的行动。 2. **企业分析**：这一模块将提供信息，帮助改善市场营销战略，以便有效规划，确定组织的方向，实现企业目标的相关计划。 3. **市场营销组合**：在这一模块中，你将了解市场营销组合的各个方面，这些要素将帮助你建立合理的产品发布策略，并与企业的商业目标对齐，包括4P：产品、价格、地点和促销，以及另外3个P：人员、过程和证据。 4. **预算管理**：该模块将帮助你定义“多少”和“如何”支出，并优先考虑主要费用的分配，确保对每项支出进行有效跟踪，以保证产品发布目标的成功实现。 5. **创业企业启动**：在此模块中，你将准备一份执行摘要作为你的市场和产品定义的研究结果。你将学习识别目标市场或细分，同时确立市场分析的方法和工具，以了解消费者的偏好、行为和需求。 届时，将通过市场营销组合确定产品的设计、包装等、价格、分销区域以及推广方式，并确定产品发布所需的预算及市场营销计划。 通过本课程，你将掌握有效的市场营销工具和策略，为你的商业理念或企业奠定坚实的基础。
Name:Introducción a la Mercadotecnia Estratégica
Description:En este módulo visualizarás los componentes que dan sentido a la mercadotecnia, los aspectos claves, la alineación de los objetivos y consecución de resultados en la empresa.Además revisarás los criterios para realizar la segmentación de mercado.Por último analizarás las acciones para definir el plan de mercadotecnia.
Name:Análisis Empresarial
Description:En este módulo contarás con información que te ayudará a mejorar las estrategias de mercadotecnia. Para planear efectivamente dando un rumbo coherente a la organización y tener una visión clara de hacia dónde quieres ir, desarrollando planes acordes con los objetivos de la empresa.
Name:Marketing Mix
Description:En este módulo, conocerás los aspectos del Marketing Mix que te ayudarán a establecer una estrategia idónea del lanzamiento de tu producto complementándose para alinear con los objetivos comerciales de la empresa, estas variables son las 4`ps; producto, Precio, Plaza y Promoción. Además de tomar en cuanto las 3`s p adicionales, personas, proceso y pruebas.
Name:Presupuesto
Description:En este módulo, definirás en conjunto ¿Cuánto? Y ¿Cómo? Gastar y priorizar los rubros donde se destinarán los principales montos. Y el seguimiento puntual de cada uno en referencia a lo que hayas establecido dentro del lanzamiento de tu producto, para garantizar el éxito de los objetivos planteados.
Name:Business Start-Up
Description:En este módulo, prepararás un documento o Resumen Ejecutivo como resultado de tu investigación y definición de producto y mercado Meta. Aprenderás a identificar el segmento o mercado objetivo al que va dirigido tu producto o servicio, estableciendo el método de análisis del mercado, las herramientas para conocer las preferencias, conductas y necesidades de los consumidores. Establecerás mediante el Marketing Mix el producto, (diseño, empaque, etc), el precio, la región en donde se distribuirán y venderá el producto o servicio y como lo darás a conocer. Adicionalmente de establecer el presupuesto necesario para su lanzamiento contando con un Plan de Mercadotencia.
El estudio de mercado nos ayuda a identificar y definir oportunidades y problemas de mercado, para generar y evaluar estrategias de promoción y venta de los productos y/o servicios de tu empresa o idea de negocio, y a su vez mejorar la relación que existe entre la empresa y sus clientes, consumidores, proveedores, etc. En este curso conoceremos las herramientas que se utilizan en la mercadotecnia para la venta y promoción de un producto y/o servicio, así como algunos métodos para la determinación de su precio y las características con las que contará dicho producto.
