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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/medir-e-otimizar-campanhas-de-marketing-de-midias-sociais
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课程名称：衡量和优化社交媒体营销活动 概述：本课程旨在提供优化社交媒体营销工作的技能，帮助学习者评估和解读广告活动的结果。课程内容包括如何通过增量研究评估广告的有效性，及通过A/B测试优化营销活动。此外，学习者将了解广告在不同平台和设备上的有效性如何测量，并学会评估营销的投资回报率（ROI），掌握如何向公司传达社交媒体营销的结果。 课程结束时，您将能够： - 分析仪表盘，评估社交媒体营销的投资回报率（ROI） - 理解用于优化营销活动的不同技术，如归因和营销组合模型 - 实施A/B测试以优化您的活动 - 向团队呈现和沟通活动结果 本课程适合希望学习分析营销活动结果、优化活动并有效沟通发现的人士。学员无需拥有营销经验，但需具备基本的互联网导航能力及积极参与社交媒体的兴趣。拥有Facebook或Instagram账号会有帮助，理想情况下，学员应已完成该项目的前四门课程。 该课程将紧接着Facebook社交媒体营销结业课程，这也是该认证的最终课程，在课程结束后，学员将进行数字营销助理证书考试，并完成一个主要项目以获得Facebook社交媒体营销专业证书。 课程大纲： 1. 评估您的营销结果与目标的对齐 - 学习如何将指标与营销目标对齐，以及数据分析技术，包括投资回报率和生命周期价值的计算。 2. 评估您的广告效果 - 学习如何评估广告活动的成功，包括如何分析结果报告和利用增量研究评估活动的影响。 3. 优化您的广告活动 - 学习使用A/B测试优化广告，并了解归因如何帮助评估和优化不同平台的广告策略。 4. 传达您的营销结果 - 学习如何有效沟通活动结果，通过数据讲述完整的故事，并聚焦于推动后续营销工作的关键见解。
Part: 1
Title:Avalie seus resultados de marketing em relação às metas
Description:Esta semana você aprenderá tudo sobre como alinhar as métricas com seus objetivos de marketing e técnicas de análise de dados. Você entenderá os termos comuns, como retorno sobre o investimento e valor da vida útil, e aprenderá a calculá-los.
Part: 2
Title:Avalie a eficácia de sua publicidade
Description:Na segunda semana, você aprenderá a avaliar o sucesso de suas campanhas publicitárias. Você aprenderá a avaliar relatórios de resultados da campanha e como os estudos de aumento podem ajudá-lo a determinar o impacto de sua campanha.
Part: 3
Title:Otimize suas campanhas publicitárias
Description:Na terceira semana, você aprenderá a otimizar a publicidade usando testes A/B e descobrirá como a atribuição pode ajudá-lo a avaliar e otimizar sua estratégia de publicidade em diferentes plataformas.
Part: 4
Title:Comunique seus resultados de marketing
Description:Esta semana, você aprenderá a contar a história completa de sua campanha e comunicar os resultados a um público maior em uma apresentação eficaz. Você aprenderá a contar uma história clara com dados e a se concentrar nos insights que o ajudarão a determinar as próximas etapas em seus esforços de marketing.
Este curso fornece as habilidades para otimizar seus esforços de marketing de mídias sociais. Aprenda a avaliar e interpretar os resultados de suas campanhas publicitárias. Saiba como avaliar a eficácia da publicidade por meio de estudos de aumento e otimizar suas campanhas com testes de divisão. Entenda como a eficácia da publicidade é medida em plataformas e dispositivos, aprenda a avaliar o ROI do marketing e domine como comunicar os resultados de marketing de mídias sociais em sua empresa. Ao final deste curso, você será capaz de: • Analisar painéis e avaliar o ROI de seus esforços de marketing de mídias sociais • Compreender as diferentes técnicas usadas para otimizar campanhas de marketing, como atribuição e modelos de mix de marketing • Implementar um teste A/B para otimizar sua campanha • Apresentar e comunicar os resultados de sua campanha para uma equipe Este curso é para pessoas que querem aprender a analisar resultados de campanha de marketing, otimizar campanhas e comunicar efetivamente descobertas para suas equipes. Os alunos não precisam de experiência em marketing, mas devem ter habilidades básicas de navegação na Internet e interesse em participar ativamente em redes sociais. É útil ter uma conta no Facebook ou Instagram e, idealmente, os alunos já devem ter concluído os quatro cursos anteriores deste programa. Este curso será seguido pelo curso Conclusão de Marketing de Mídias Sociais do Facebook, o curso final desta certificação, no qual os alunos farão o exame para Associado Certificado de Marketing Digital e um projeto principal para receber o Certificado Profissional de Marketing de Mídias Sociais do Facebook.
