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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-verde
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课程名称：绿色营销 课程概述：完成此课程后，您将能够为与环境主题相关的产品、服务或倡议设计和实施营销活动，并为任何产品或服务创建具有环境可持续性标准的价值提案，旨在为品牌创造最大价值，同时对环境造成最小影响。绿色营销课程为您在职业管理中提供更具竞争力的机会，使您能定义环境主题如何成为品牌战略与创意方向的附加值。无论您是从事营销工作的专业人士，还是期待在相关领域开始职业生涯的学生，绿色营销将为您提供发展创造性、规划和执行能力的工具，将绿色营销理念付诸实践，设计企业战略和活动。掌握更负责的营销管理和可持续性的理念。 课程要求：参加此课程需要具备基础的营销知识，以保证您能够成功开发和完成课程。为此，您可以参加一个包含10个基本营销概念的诊断考试；此外，我们还为您提供营销基础材料，供您在需要时进行复习。 课程大纲： 1. 绿色营销的介绍、背景和概念：本模块将探讨绿色营销的背景，识别环境现实及相关基本概念，理解企业活动对环境的影响，以及绿色营销的视角和概念。 2. 绿色战略规划：本模块将重点讨论绿色产品和服务的战略规划，了解绿色议题如何带来竞争优势及相关的规划步骤。 3. 绿色消费与消费者：探讨消费与环境问题之间的关系，消费者在绿色产品和服务决策过程中的角色。 4. 绿色价值探索：分析企业如何将绿色价值整合到策略中，包括市场分析和细分、目标市场和定位。 5. 通过可持续营销策略传递绿色价值：将绿色议题与营销组合策略相结合，理解在产品、价格和销售渠道中如何实现绿色价值。 6. 通过可持续沟通计划传递绿色价值：从整体视角探讨推广或沟通的组成部分，如绿色洗涤概念和可持续沟通计划的设计。 通过本课程，您将获得开发更负责任和可持续的营销管理所需的技能和工具。
Name:Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde
Description:En este módulo nos aproximaremos al contexto que da origen al marketing verde, identificando la realidad ambiental, los conceptos básicos relacionados con el tema, los efectos de la actividad empresarial en el entorno, además de llegar a la visión y el concepto del marketing verde. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: definir 3 hechos, características o aspectos que justifican la existencia del marketing verde como campo de estudio; comparar los tres enfoques de negocios que han vinculado el tema ambiental a la gestión de las empresas; y resumir la visión y concepto del marketing verde en una definición propia del mismo.
Name:Planeación estratégica verde
Description:En este módulo abordaremos aspectos particulares de la planeación estratégica para productos y servicios más verdes, entendiendo cómo el tema verde genera ventajas competitivas, la diferencia entre táctica y estrategia y las etapas necesarias para el proceso de planeación del marketing verde. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: identificar las diferencias entre táctica y estrategia cuando se hace planeación enfocada en el tema verde; describir cómo el tema verde puede ser un generador de ventajas competitivas para las empresas; y describir los pasos necesarios para hacer un proceso de planeación estratégica que vincula el tema ambiental.
Name:Consumo y consumidor verde
Description:En este módulo abordaremos la relación entre consumo y las problemáticas ambientales, así como el rol del consumidor y su proceso de decisión de compra para productos y servicios más verdes. Vincularemos el rol de las empresas en el consumo verde y el concepto de consumo sostenible o responsable. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: describir tres relaciones entre el consumo humano y las problemáticas ambientales; describir la relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde; identificar las etapas que intervienen en el proceso de decisión de compra y consumo de productos/servicios con atributos verdes; y resumir el concepto de consumo sostenible en una definición propia del mismo.
Name:Exploración del valor verde
Description:En este módulo exploraremos dónde está el valor verde que las empresas pueden vincular a sus estrategias, a partir del análisis del mercado y los procesos de segmentación, targeting y posicionamiento. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: entender el significado e importancia de explorar dónde existen oportunidades de generación de valor verde antes de iniciar cualquier estrategia de creación, entrega y comunicación. Comparar las tres estrategias del proceso: segmentación, targeting y posicionamiento y definir tres variables de segmentación que se tienen en cuenta cuando se quiere definir un mercado objetivo para productos/servicios más verdes.
Name:Entrega del valor verde vía estrategias de marketing sostenibles
Description:En este módulo vincularemos el tema verde a las estrategias y tácticas de la mezcla de marketing, entendiendo ésta como la forma de entregar el valor verde vía estrategias de producto, precio y canales de comercialización. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: identificar los aspectos que hacen sostenibles la creación y entrega del valor verde a través de las variables del marketing mix: producto, precio y canales y construir una propuesta de producto/servicio verde definiendo en qué consiste y enumerando las principales características del mismo que lo hacen verde.
Name:Comunicación del valor verde vía planes de CIM sostenibles
Description:En este módulo abordaremos la variable de promoción o comunicación de la mezcla de marketing desde una perspectiva integral, entendiendo conceptos clave como el greenwashing, las herramientas de comunicación como parte clave del mensaje verde y los aspectos fundamentales para diseñar un plan de comunicaciones con criterios de sostenibilidad, vinculando, a su vez, el rol de las marcas verdes. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: iIustrar a través de 3 ejemplos o situaciones, el concepto de greenwashing; proponer una estrategia de comunicación verde para una iniciativa verde; describir los principales elementos que debe tener un plan de CIM orientado al tema verde y enumerar las principales características de una marca verde.
Al finalizar este curso serás capaz de diseñar y ejecutar campañas para productos, servicios o iniciativas relacionadas con algún tema ambiental, así como también de crear propuestas de valor para cualquier producto o servicio con criterios de sostenibilidad ambiental, es decir, generando el mayor valor para la marca y el menor impacto posible en el entorno. El curso de Marketing Verde te ofrece la oportunidad de tener mayores elementos de competitividad en tu gestión profesional, ya que es un espacio en el que serás capaz de definir cómo el tema ambiental puede ser un valor agregado que puedes vincular al direccionamiento estratégico y creativo de las marcas. Si eres un profesional que se desempeña en el área de mercadeo o un estudiante que tiene inquietud por el tema y pronto iniciarás tu vida laboral en el campo, Marketing Verde te dará herramientas para desarrollar tus habilidades creativas, de planeación y ejecución llevando los conceptos del marketing verde a la práctica en el diseño de estrategias y actividades empresariales. Empodérate para desarrollar una gestión de mercadeo más responsable y con criterios de sostenibilidad. Para tomar el curso de Marketing Verde debes contar con unos conocimientos básicos de mercadeo que garantizarán que puedas desarrollar y culminar este curso con éxito. Para saber si estás listo, te invito a tomar el examen de diagnóstico que plantea 10 preguntas muy sencillas de conceptos básicos de mercadeo; también, te ofrezco un material de apoyo sobre Fundamentos de Mercadeo que puedes consultar para repasar los conceptos básicos en caso de que lo necesites. De lo general a lo particular, el curso de Marketing Verde abordará conceptos asociados a la realidad ambiental y su relación con la gestión empresarial, la planeación estratégica para productos y servicios verdes, el análisis del consumidor y su relación con el tema ambiental y las principales decisiones de mercadeo (segmentación, targeting, posicionamiento y marketing mix) vinculando el atributo ambiental.
