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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-internacional-asia
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课程名称：亚洲国际市场营销 课程概述：本课程专为希望在亚洲地区成功作为市场营销专家的经理和学生而设计。近年来，亚洲经历了全球经济的最大增长。尽管许多来自其他地区的公司已经在进入亚洲市场时获益良多，但相比之下，拉美公司的成就却相对较少。该课程以西班牙语授课，旨在提高拉美和西班牙的经理和学生对亚洲的理解及市场营销实践。课程内容涵盖市场营销的基础概念、执行和战略，并讨论特定主题如B2C、B2B，以及体育和娱乐营销。 课程大纲： 1. **亚洲市场营销概念**：此部分将国际市场营销与亚洲市场结合，提供国际市场营销的基本原理，并讲解如何在特定的亚洲背景下应用这些原理。成功完成本课程后，学员将对亚洲企业和消费者的市场营销概念有更深入的理解，并能够将这些概念应用于目标市场。 2. **面向亚洲的市场营销战略**：这一部分从基础到国际级别探讨市场营销战略，并讨论避免市场盲目性的必要性。学习者将掌握VSA框架及其在市场信号识别中的应用。此外，还将介绍"transing"策略，并通过LG等企业的案例分析市场进入过程以及STP（细分、定位和目标）在市场营销中的重要性。 3. **市场营销类型：B2C与B2B**：本模块将探讨消费者市场营销，学习消费者行为、感知和响应的影响因素。学员将如何成为有效的市场营销代理，并将Mini VSA模型应用于目标消费者。同时，B2B市场营销也将被深入分析，学习在全球背景下如何有效实施B2B市场营销以及关系的重要性。 4. **市场营销类型：体育与娱乐**：在这一部分，学员将学习两个在国际市场营销中快速发展的行业：体育和娱乐。体育营销不仅是对体育的市场营销，也是通过体育来推广其他行业。娱乐营销同样如此，重点在于通过娱乐功能进行市场推广。通过众多示例，学员将识别体育和娱乐营销的独特特点。 本课程将提供实践与理论的整合，使学员在亚洲市场营销领域获得独特的见解和技能。
Name:El concepto de Marketing CON ENFOQUE A ASIA
Description:Este curso reúne dos temas clave, el marketing internacional y Asia. Proporcionará los fundamentos básicos de la comercialización internacional y los explicará en el contexto asiático, más específicamente la comercialización a Asia, la comercialización de Asia, y la comercialización con Asia (Asia como marca). Las personas que completen con éxito este curso obtendrán los siguientes resultados: (1) una mejor comprensión de los conceptos de marketing en el contexto específico de empresas y consumidores en una región importante. (2) para los profesionales, adquirir herramientas prácticas para aplicar estos conceptos a sus productos y en los mercados de los países de destino. (3) aprender que el marketing internacional trata de lograr el equilibrio adecuado entre maximizar las similitudes entre culturas (enfoque Etic) y personalizar el marketing (enfoque Emic) a importantes diferencias locales, y (4) aprender de entrevistas con expertos, algunos de los cuales tienen décadas de experiencia académica y experiencia de campo en marketing en Asia. Este curso será único en su enfoque en el marketing centrado en Asia y en su integración de la teoría y la práctica.
Name:ESTRATEGIA DE MARKETING A ASIA
Description:Esta lección comenzará con la estrategia de marketing desde el nivel básico hasta el nivel internacional y hablará de por qué la miopía del marketing debe evitarse. Después de estudiar el concepto de estrategia, aprenderá sobre el marco VSA, que es una herramienta útil en la búsqueda de señales débiles, así como una herramienta defensiva contra los tsunamis de marketing sobrevivientes. Además, el "transing" se introducirá como una estrategia para cambiar el mundo. Aplicaremos el "transing" no sólo a las marcas, como Starbucks, sino también a otras facetas de la vida incluyendo incluso a "individuos". Además de explicar en profundidad esta poderosa herramienta, también la aplicaremos a empresas de la vida real, como LG. ¿Por qué las empresas van al extranjero? En este módulo, comenzaremos con el proceso de selección de mercado en Asia y aprenderemos la importancia de la escalabilidad en Marketing. A continuación, veremos cómo las compañías aterrizan de manera segura en un mercado extranjero mediante la introducción de los conceptos de estrategia de aterrizaje de mercado y lanzamiento inicial. Por último, exploraremos el STP (segmentación, orientación y posicionamiento) en marketing.
Name:TIPOS DE MARKETING: B2C & B2B
Description: ¿Qué aspectos debe tener en cuenta un buen comercializador en cuanto a la comercialización a los consumidores? En esta tercera lección vamos a explorar el marketing B2C y a aprender sobre el comportamiento del consumidor, la percepción, las influencias y las respuestas. Aprenderá cómo convertirse en un agente de marketing CSI y luego aprenderá a aplicar un modelo Mini VSA al consumidor objetivo. Además, vamos a integrar lo que aprendimos sobre el Noon Nopi y la ejecución del Marketing, lo aplicaremos a un escenario de una empresa del mundo real y analizaremos en profundidad a los muchos consumidores diferentes que hay en Asia. ¿Qué es B2B Marketing y cuál es el procedimiento adecuado para su enfoque? En esta lección, vamos a explorar cómo las empresas comercializan a otras empresas y los muchos componentes complejos que están involucrados, incluidos los centros de compra, centros de venta, los procedimientos de compra, Push y Pull, y Marketing Total. Usted aprenderá a ejecutar eficazmente el Marketing B2B en un contexto global y la importancia de las relaciones y el juego en equipo en su estrategia.
Name:TIPOS DE MARKETING: DEPORTES & EL ENTRETENIMIENTO
Description:En este módulo, aprenderemos sobre dos industrias en crecimiento en el marketing internacional: deportes y entretenimiento. El Marketing Deportivo no es solo el marketing del deporte, sino también el marketing a través del deporte. Esta definición explica en términos claros cómo se pueden comercializar los deportes, pero también cómo se pueden usar los deportes para comercializar otras industrias. Los estudiantes, a través de muchos ejemplos, identificarán las características prototípicas y diferenciales del marketing deportivo. El marketing de entretenimiento, como con el deporte, no es solo comercializar las propiedades del entretenimiento, sino también comercializar a través de las funciones del entretenimiento. Aquí también, los estudiantes descubrirán que el entretenimiento en sí mismo puede ser comercializado, pero también que otras industrias pueden beneficiarse mediante el uso del funciones de entretenimiento o como un medio. Por último, los estudiantes identificarán muchas de las características diferenciadoras del entretenimiento, como el Show Business Marketing.
Este curso ha sido desarrollado especialmente para gerentes y estudiantes que desean tener éxito como especialistas de marketing en la región asiática. Asia ha experimentado la mayor cantidad de crecimiento en la economía global en los últimos años. Aunque muchas compañías de otras regiones se han beneficiado de entrar al mercado asiático, en un sentido comparativo, esto ha sido menos cierto para las empresas latinoamericanas. Al ofrecer un curso dedicado a gerentes y estudiantes de América Latina y España y también impartir clases en español, este curso le ayudará a mejorar la comprensión de Asia y la práctica del marketing a este público. El curso proporciona una introducción al paradigma del marketing, la ejecución y la estrategia. Además, como beneficio adicional, también cubrirá temas específicos tales como el B2C, B2B, los deportes y el marketing del entretenimiento.
