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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-estrategico
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课程名称：战略营销 课程概述：欢迎参加《战略营销》课程。在此课程中，您将学习如何以战略方式开展组织的市场营销。我们的重点是认识市场活动作为获取竞争优势和改善与利益相关者关系的关键工具。 完成此课程后，您将能够： - 理解市场营销的功能，不仅限于沟通工具，而是作为公司战略的得力助手。 课程分为四个模块，每个模块在学习周内提供，包括视频、阅读材料和学习测试。每个模块结束时将进行知识评估。 我们十分高兴您能加入此课程，并期待您能够充分利用这里呈现的概念。 祝学习愉快！ 课程大纲： 1. 模块一：战略营销基础 描述：本模块从不同角度探讨营销这一众所周知的企业职能，将其确立为公司与客户之间生成价值和良好关系的最佳方式。 2. 模块二：理解客户 描述：关于营销的讨论应从理解客户开始。本模块介绍消费者行为的主要元素。 3. 模块三：市场动态、测量与细分 描述：本模块旨在理解市场的概念，并概述主要的测量方法。同时，讨论细分和利基的基本概念。 4. 模块四：品牌定位 描述：本模块介绍品牌定位的主要基础，特别讨论“定位声明”这一工具，以清晰阐明客户感知的价值。
Part: 1
Title:Fundamentos do Marketing Estratégico
Description:O que, afinal, é Marketing? Este módulo aborda esta conhecida função empresarial sobre um olhar diferente: aquele que busca fundamentar o Marketing como a melhor forma de uma firma gerar relações profícuas e de geração de valor com clientes.
Part: 2
Title:Compreendendo Clientes
Description:A melhor maneira de se iniciar uma conversa sobre Marketing é reforçar o fato de que é preciso compreender clientes. Este módulo traz uma introdução aos principais elementos do comportamento do consumidor.
Part: 3
Title:Dinâmica, Mensuração e Segmentação de Mercados
Description:Neste módulo, busca-se compreender o que são mercados e se rascunha os principais modos de mensurá-los. Além disso, fundamenta-se nas noções de Segmento e Nicho.
Part: 4
Title:Posicionamento de Marcas
Description:Neste módulo, introduzimos os principais fundamentos para compreensão e definição de posicionamento de marcas. Em particular, debate-se o instrumento do “Positioning Statement” que dá clareza ao valor percebido pelo cliente.
Nossas boas-vindas ao Curso Marketing Estratégico. Neste curso, você terá as principais noções sobre como conduzir o Marketing de uma organização de modo estratégico. A abordagem escolhida é aquela que enxerga as atividades mercadológicas como instrumentos fundamentais para a obtenção de vantagem competitiva e melhores relações com os stakeholders. Ao final deste curso, você será capaz de: - Interpretar a função Marketing como além de seus instrumentos de comunicação, mas como braço direito da estratégia da companhia. Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos. Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados. Bons estudos!
