Pilares de Marketing Digital

所在平台: Coursera

课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-digital-pilares

课程评论：没有评论

第一个写评论        关注课程

课程简介

课程名称：数字营销基础 概述：数字营销已经彻底改变了商业运作的方式，任何公司、企业家或专业人士都无法忽视其对成功的关键作用。本课程旨在让学员掌握数字营销的战略标准、技术和工具。 课程目标： - 理解数字营销的整体生态系统 - 制定实现目标的最佳策略 - 确定执行这些策略所需的主要工具 - 学习监控和控制以采取纠正措施 课程大纲： 1. **数字营销生态系统** 在这一模块中，学员将识别传统营销的主要概念及其向数字营销的演变，了解数字营销的动态特征和全球趋势，掌握客户关系管理（CRM）的战略应用。 2. **媒介的演变：跨媒体、新媒介与新受众** 本模块将探讨互联网和互动数字通讯所带来的范式转变，学员将获得理论工具来分析从广播到网络模型的发展，了解传统媒体如何适应数字生态系统。 3. **从战略到执行：数字营销的主要工具** 学员将在这一模块中学习制定数字营销计划所需的关键要素，掌握构成数字营销的主要工具，包括社交媒体策略、SEO和SEM的基本知识，以及电子邮件营销的规划与执行流程。 4. **从执行到测量：商业分析** 最后一个模块将强调网络分析的重要性，学员将学会如何评估执行的效果，理解商业指标，运用“销售漏斗”模型，并获得决策分析所需的额外工具。 通过本课程的学习，学员将全面掌握数字营销的核心要素，为实现商业目标奠定坚实基础。

课程大纲

Name:Ecosistema del Marketing Digital

Description:¡Bienvenidos a este módulo! En esta semana vas a identificar los principales conceptos del Marketing Tradicional y su evolución hacia el Marketing Digital; vas a introducirte en las dinámicas que definen el ritmo del Marketing Digital; vas a conocer las cifras globales, tendencias y principales características del Marketing Digital; podrás reconocer las principales diferencias generacionales devenidas por el cambio hacia el paradigma digital; identificarás los principales elementos que conforman el ecosistema de Marketing Digital. Podrás desarrollar y aplicar en forma práctica los conceptos de “CRM” (Customer Relationship Management o Gestión de la relación con los clientes) de manera estratégica. Esperamos que tengas una buena semana de aprendizaje

Name:La evolución de los medios: transmedia, nuevos medios y nuevas audiencias

Description:Avanzamos al módulo 2 de contenido. En esta semana vas a poder comprender el cambio de paradigma introducido por Internet y la comunicación digital interactiva; vas a adquirir herramientas teóricas para analizar la evolución de los medios de comunicación del modelo broadcasting al modelo en red, sus rupturas y sus continuidades; vas a realizar una lectura crítica sobre las estrategias que desarrollan los medios tradicionales para adaptarse al ecosistema digital; integrarás nuevos elementos para aplicarlos a la evolución del marketing en el marco de los nuevos medios; Estarás en condiciones de comprender a las nuevas audiencias y a los productos como parte de un mercado de conversaciones.

Name:De la estrategia a la ejecución: las principales herramientas del Marketing Digital

Description:Llegamos al Módulo 3 del curso. En esta semana identificarás los principales elementos a tomar en cuenta para elaborar un Plan de Marketing Digital; desarrollarás desde una perspectiva integradora y resumida, las principales herramientas que constituyen el Marketing Digital; identificarás el panorama general de las Redes Sociales; contarás principales características de una estrategia de SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento en Buscadores); lograrás contar con nociones básicas de una campaña de SEM (Search Engine Marketing o campañas Patrocinadas); vas a aprender las principales características del Marketing Viral; obtendrás un un proceso básico y eficiente para planificar y desarrollar una campaña de E-Mail Marketing

Name:De la ejecución a la medición: Business Analytics

Description:Llegamos al último Módulo del curso. Felicitaciones por haber llegado hasta aquí. En esta semana comprenderás la importancia del Web Analytics, así como analizar y ponderar la performance de las acciones ejecutadas, y colaborar a generar un espíritu proactivo para la toma decisiones basadas en información relevante; vas a lograr identificar las principales métricas del negocio (entre ellas las de Redes Sociales); vas a poder aplicar el esquema “Embudo de ventas” o “Funnel digital”; obtendrás algunas herramientas adicionales para desarrollar un criterio analítico para la toma de decisiones.

课程评论(0条)