|
所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-channels-ar
课程评论：没有评论
课程名称：数字媒体和营销的原则 课程概述：数字革命极大地改变了营销沟通的景观，同时为企业通过智能媒体技术、社交媒体和移动通信与消费者进行互动创造了新的机会。在本课程中，您将了解数字技术对营销沟通策略和实践的影响。通过理解营销沟通的基本流程以及新媒体技术的核心特性，您可以战略性地选择合适的渠道，在正确的时刻将正确的营销信息传达给正确的受众。 课程大纲： 第一部分：课程概述与变革中的场景 在介绍活动中，您将熟悉课程内容、您的老师、同学以及学习环境。此活动将帮助您掌握本课程所需的基本技术技能。在第一单元中，我们将讨论营销作为一种沟通过程，企业和营销人员努力在正确的时刻将正确的信息传达给合适的人，并倾听消费者的反馈。 第二部分：基本流程与核心策略 在第二单元中，我们将讨论数字媒体和信息技术对整体人际沟通及特别是营销的影响。我们首先对数字媒体进行广泛定义，然后深入探讨数字媒体技术如何影响营销沟通的主要流程和功能。 第三部分：智能媒体渠道与社交沟通 在第三单元中，我们将概述三种广泛使用的数字营销策略：在线展示广告、搜索引擎营销和社交媒体营销。由于技术环境的快速变化以及这些策略实施的商用场景的巨大差异，我们不会专注于应用与执行，而是重点提供对这些营销手段的基本概念理解。 第四部分：移动媒体及其超越屏幕的影响 在最后一个单元中，您将首先了解移动设备营销策略。我们将讨论数字技术对其他营销渠道的影响，尤其是超越屏幕的影响。同时，我们将展望数字营销沟通的未来，特别关注混合现实技术的崛起。
Part: 1
Title:نظرة عامة على الدورة التدريبية والمشهد المتغير
Description:في النشاط التعريفي، ستصبح ملمًا بالدورة التدريبية ومعلمك وزملائك وبيئة التعلُّم. كما سيساعدك النشاط التعريفي على اكتساب المهارات التقنية المطلوبة للدورة التدريبية. في الوحدة الأولى، سنستعرض التسويق كعملية تواصل، تحاول فيها الشركات والمسوقون توصيل الرسالة الصحيحة إلى الشخص الصحيح في اللحظة الصحيحة، والاستماع إلى المستهلكين والرد على تعليقاتهم.
Part: 2
Title:العمليات الأساسية والإستراتيجيات الجوهرية
Description:في الوحدة الثانية، سنناقش تأثيرات الإعلام الرقمي وتقنيات المعلومات على التواصل البشري عمومًا وعلى التسويق تحديدًا. سنعرّف أولاً الإعلام الرقمي على نطاق واسع، ثم نناقش باستفاضة الطرق التي تؤثر بها تقنيات الإعلام الرقمي على العمليات والوظائف الرئيسية للتواصل التسويقي.
Part: 3
Title:قنوات الإعلام الذكي والتواصل الاجتماعي
Description:في الوحدة الثالثة، سنبدأ بنظرة عامة على ثلاث إستراتيجيات تسويق رقمي مستخدمة على نطاق واسع: الإعلانات المصورة على الإنترنت والتسويق عبر محركات البحث، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا للمشهد التقني سريع التغير وسياقات الأعمال المتباينة بدرجة كبيرة التي تُطبق فيها هذه الإستراتيجيات، فلن نركز على التطبيق والتنفيذ. أما هذه الوحدة، فتهدف إلى تقديم فهم للمبادئ الأساسية لوسائل التسويق هذه من ناحية المفاهيم.
Part: 4
Title:الإعلام الجوال وما هو أبعد من الشاشات
Description:في الوحدة الرابعة والأخيرة، سوف تتعرّف أولاً على إستراتيجيات التسويق عبر الأجهزة الجوالة. وسنناقش تأثيرات التقنيات الرقمية على قنوات التسويق الأخرى فيما هو أبعد من الشاشات. وسنستشرف مستقبل التواصل التسويقي الرقمي ونقدمه من خلال التركيز على صعود تقنيات الواقع المختلط.
أحدثت الثورة الرقمية تغييرًا هائلًا في مشهد التواصل التسويقي، بينما أوجدت فرصًا جديدة للشركات لكي تصل إلى المستهلكين وتتفاعل معهم من خلال تقنيات الوسائط الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي والاتصالات الجوالة. في هذه الدورة التدريبية، ستتعرف على تأثيرات التقنيات الرقمية على إستراتيجيات وممارسات التواصل التسويقي. بفهم العمليات الأساسية للتواصل التسويقي والميزات الجوهرية لتقنيات وسائط الإعلام الجديدة، يمكنك بطريقة إستراتيجية اختيار القنوات المناسبة لتوصيل الرسالة التسويقية الصحيحة للجمهور الصحيح في اللحظة الصحيحة.
