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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-analitico
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课程名称：市场分析入门 课程简介：目标群体 本课程面向希望了解市场分析基础及其实际应用的市场营销专业人士、学生和相关人士。 课程目标 本课程的核心目标是介绍市场分析的概念，并以简明实用的方式展示一些技术，使参与者能够基于数据分析评估和推荐市场营销的决策和行动。 学习目标 课程结束时，学员将能够： - 解释在市场营销中定义和使用指标的重要性。 - 开发初级和次级数据收集的方法。 - 开发可测试的假设，推断因果关系。 - 根据消费者行为进行市场细分。 - 生成品牌定位的洞察。 - 基于事实和数据支持市场营销决策的制定。 学习时间与课程时间 课程包括五个主题模块，每个模块约3小时，总时长15小时。每个模块的学习时间预计为一周。 课程大纲： 1. 欢迎致辞 - 介绍课程目标、可用资源以及学习和评估的动态。 2. 我所测量之事，我所管理之事 - 理解市场分析的概念，应用及主要技术的区分。 3. 提问、测量与理解市场的艺术 - 建设问卷以收集消费者行为的数据。 4. 推断一个群体的属性和特征 - 形成可量化的假设并分析测试和线性模型。 5. 基于消费者行为的市场细分 - 应用数据进行细分技术，分析结果并推荐形成同质群体。 6. 分析您的品牌定位（品牌与竞争） - 发展并分析品牌定位评估工具。 7. 结束部分 - 完成课程的最终评估，检查是否达成了预期目标。 请观看课程宣传视频：[课程宣传视频链接](https://youtu.be/FvtgLAW_s8Y)
Name:Boas-Vindas
Description:Neste primeiro momento, apresentamos quais são os objetivos do curso, os recursos disponíveis e as dinâmicas propostas para estudo e avaliação do seu aprendizado. Após esse primeiro contato, espera-se que você esteja preparado para iniciar o curso!
Name:O que eu Meço, eu Gerencio
Description:Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a entender o que é Marketing Analítico, como é aplicado e diferenciar suas principais técnicas.
Name:A Arte de Perguntar, Medir e Entender o Mercado
Description:Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a construir questionários para coletar dados sobre comportamento dos consumidores.
Name:Inferindo Propriedades e Características de uma População
Description:Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a formular hipóteses testáveis quantitativamente e analisar testes e modelos lineares.
Name:Segmentação Baseada em Comportamento do Consumidor
Description:Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a aplicar a técnica de segmentação com base em dados, analisar resultados e recomendar a formação de grupos homogêneos.
Name:Analisando o seu Posicionamento (Marca e Concorrência)
Description:Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a desenvolver e analisar um instrumento para avaliação de posicionamento de marca.
Name:Fechamento
Description:Agora, solicitamos que realize a Avaliação Final do Curso e verifique se alcançou os objetivos almejados.
Público-Alvo Profissionais, estudantes e interessados da área de Marketing que desejam conhecer os fundamentos básicos de Marketing Analítico e sua aplicação prática. Objetivo do Curso O curso tem como objetivo central introduzir o conceito de Marketing Analítico e apresentar de forma simplificada e prática algumas técnicas, de modo que o participante possa avaliar e recomendar decisões e ações em Marketing baseadas em análise de dados. Objetivos de Aprendizagem Ao final do curso o aluno será capaz de: • Explicar a importância de definir e utilizar métricas em Marketing. • Desenvolver métodos de levantamento de dados primários e secundários. • Desenvolver hipóteses testáveis inferindo causalidades. • Segmentar o mercado com base no comportamento do consumidor. • Gerar insights para o posicionamento de marca. • Suportar a tomada de decisões em Marketing com base em fatos e dados. Dedicação e Carga-Horária Cinco módulos temáticos de aproximadamente 3h cada, totalizando 15h. Cada módulo tem duração estimada de uma semana. Assista ao vídeo de divulgação do curso: https://youtu.be/FvtgLAW_s8Y
