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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/implicaciones-estratgicas-de-la-marca
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课程名称：品牌的战略意义 课程概述：如今，品牌在企业为产品和服务增长所制定的营销战略中扮演着重要角色。本课程将分析构成品牌的主要元素，以及采取战略性措施加强品牌的重要性。 课程大纲： 1. 品牌的战略意义 - 品牌是营销策略中最重要的元素之一，是企业竞争力和持续发展的关键资产。品牌在消费者心中发展，消费者对品牌的认知对购买决策至关重要。 2. 新的品牌管理 - 品牌在营销战略中占据核心地位。我们日常生活中与品牌的接触无处不在，而这种联系不仅限于产品，还包括地点、人物等。了解零售品牌与消费者的接触，可以提升用户体验；战略联盟是品牌发展的重要支持，但需谨慎使用。 3. 品牌发布 - 品牌发布是一个令人兴奋的过程，但需谨慎策划与组织，考虑资源和合作伙伴的选择。有效的沟通和结构将确保需求的传达，同时在品牌生命周期内成长也需要考虑多个因素。 4. 长期维持品牌 - 为品牌建立维护框架，以增强其市场影响力至关重要。许多经得起时间考验的品牌通过产品和服务的转变而不断增强。课程强调关注品牌细节和持续监控品牌实践的重要性。 通过本课程，您将深入了解品牌管理的各个方面，并掌握提升和维护品牌价值的策略。
Name:Implicaciones estratégicas de la marca
Description:Las marcas son uno de los elementos más importantes en el desarrollo de estrategias de mercadotecnia, representan un activo muy importante que puede llegar a ser clave en la competitividad y permanencia de las empresas. Las marcas se generan en la empresa, pero se desarrollan en la mente de los consumidores y la dinámica que allí se genera es de alta importancia para cada decisión de compra. El efecto que la marca tiene en el proceso de consumo, en la recompra, en contar con el favor del cliente, entre otros, es clave para el resultado cualitativo y cuantitativo perseguido por los negocios de hoy día.
Name:La nueva gestión de marca
Description:La marca es una parte fundamental de la estrategia de mercadotecnia. En nuestra vida cotidiana convivimos todos los días con ellas, pero en ocasiones convivimos con más marcas de las que percibimos. En este segundo tema hablaremos sobre la diversidad de las marcas, es decir, que casi todo puede tener una marca, desde lugares y personas hasta productos y servicios, por lo que las estrategias para posicionarlas son distintas. Así mismo, conocerás que las marcas minoristas son las que tienen el último contacto con el cliente, sin embargo, ese contacto puede ser físico o virtual, de tal forma que la experiencia del usuario juega un papel fundamental. Por su parte las alianzas estratégicas son un apoyo importante que tiene múltiples beneficios, por lo que es importante considerarlas, pero sin abusar de ellas.
Name:Lanzamiento de la marca
Description:Si te gustan las emociones, el lanzamiento de una marca es fascinante, pero requiere de información, coordinación y concentración. Hay muchos elementos que considerar, entre ellos, dependiendo de los recursos que tengas disponibles, el tipo de agencia que te apoyará para las actividades cruciales. Para estas tareas, te recomendamos que tengas una estructura y forma de comunicación que transmita tus necesidades de forma eficiente. Una vez que has lanzado tu marca y esta está cumpliendo con su ciclo de vida, existen opciones para crecer tu marca en diferentes formatos, ya sea como extensión de línea o de marca, sin embargo, no es un tema simple ya que amerita tomar en cuenta varios factores.
Name:Manteniendo una marca a largo plazo
Description:Es muy importante para una marca establecer un marco sobre el cuál desarrollar elementos que fortalecerán su estructura e impacto en el mercado, pero también es importante cuidarla a largo plazo. Hay evidencia concreta en muchas marcas que han trascendido los años cuyos productos o servicios se han transformado y la marca se vuelve cada vez más fuerte. A través de este curso te darás cuenta de la relevancia que tiene cuidar todos los pequeños detalles de la marca y también de la importancia del monitoreo continuo de sus prácticas.
Las marcas de hoy en día forman una parte esencial en las estrategias de marketing que las empresas desarrollan para el crecimiento de sus productos y/o servicios. Durante este segundo curso analizaremos los elementos principales que conforman una marca, así como la importancia de seguir los pasos y las acciones estratégicas que las fortalecen. En este segundo curso proponemos los elementos que debe contener una estrategia de marca, el fortalecimiento de la identidad de marca, el lanzamiento d
