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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/gestion-marca-producto
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课程名称：品牌与产品管理 课程概述：完成本课程后，您将能够识别出开发品牌和产品战略所需的关键信息，以实现即时结果并创造长期价值。您将能够制定活动计划，使您的品牌战略在外部（消费者）和内部（员工）得以实现。您还将定义合适的指标，以帮助判断战略实施的成功与否，并根据“试验与学习”的方法进行必要的调整。 课程包含六个模块： 1. 新产品推出与生命周期管理挑战：您将能够展示对产品战略概念的理解，并收集支持您定义产品战略的数据。 2. 开发能够激励关键利益相关者并影响业绩的品牌：您将能够自信地描述品牌战略的不同要素，并制定成功的品牌战略。 3. 如何沟通您的产品：品牌架构与命名：您将能够定义品牌名称并解释如何开发一个系统，以便未来融入新产品和品牌。 4. 构建品牌投资组合：您将能够绘制品牌投资组合图，以最大化其价值并支持增长。 5. 将品牌转化为引人注目的客户体验：您将能够定义和描述客户与品牌的体验旅程。 6. 为员工赋能并使其参与以实现品牌承诺：您将能够解释并应用将品牌“融入”组织内部的过程。 此课程将提供您所需的知识与工具，以在品牌与产品管理领域取得成功。
Name:Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.
Description:Al final de este módulo, podrá: Demostrar que entiende los conceptos de la estrategia de producto. Desarrollar el soporte fáctico que permita definir su estrategia de producto.
Name:Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.
Description:Al final de este módulo, podrá: Describir los distintos elementos de una estrategia de marca. Formular una estrategia de marca exitosa.
Name:Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.
Description:Al final de este módulo, podrá: Definir la manera de denominar a su marca. Explicar cómo desarrollar un sistema que sirva para incorporar nuevos productos y marcas en el futuro.
Name:Creación de su cartera de marcas.
Description:Al final de este módulo, podrá: Trazar su cartera de marcas de forma que maximice su valor como respaldo al crecimiento.
Name:Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.
Description:Al final de este módulo, podrá: Definir y describir el viaje por la experiencia del cliente respecto a su marca.
Name:Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.
Description:Al final de este módulo, podrá: Explicar y aplicar el proceso de «integración» interna de una marca en la organización.
Luego de tomar este curso será capaz de identificar la información crítica que se necesita para desarrollar estrategias de marca y de producto que logren resultados inmediatos y también generen valor en el largo plazo. Estará en capacidad de crear un plan de actividades para hacer que su estrategia de marca se haga realidad (tanto externamente para los consumidores como internamente para los empleados). Podrá definir las métricas correctas que ayuden a determinar si la implementación de la estrategia ha sido un éxito, tomando en cuenta cualquier ajuste necesario al utilizar una metodología de probar y aprender. Este curso está compuesto de seis módulos: 1 - Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionarlos en su ciclo vital. Al final de este módulo, será capaz de demostrar su comprensión de los conceptos de estrategia de producto y de reunir los datos que le apoyen para definir su estrategia de producto. 2 - Desarrollar marcas convincentes que inspiren a sus stakeholders críticos y tengan un impacto en sus resultados. Este módulo le permitirá sentirse seguro al describir los distintos elementos de una estrategia de marca y formulando una estrategia de marca ganadora. 3 - Conocer cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y nomenclatura. Al terminar este módulo, será capaz de definir cómo llamar a su marca y explicar cómo desarrollar un sistema para incorporar futuros productos y marcas. 4 - Construir su portfolio de marca. Tras concluir este módulo, será capaz de trazar el mapa de su portfolio de marca para maximizar su valor y apoyar su crecimiento. 5 - Traducir su marca en una experiencia convincente para el cliente. Al concluir este módulo, se sentirá confiado para definir y describir la experiencia del cliente con su marca. 6 - Preparar y enganchar a sus empleados para ofrecer la promesa de la marca. Tras concluir este módulo, será capaz de explicar y aplicar el proceso para “incrustar” la marca a lo interno de la organización.
