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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/fundamentos-marketing-mix
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课程名称：市场营销组合基础 概述：本课程将介绍市场营销的四个要素（产品、价格、促销和渠道），并帮助您战略性地分析自己的产品或服务。第一节课专注于产品管理，旨在提供必要的知识，以理解和管理品牌和产品在商业结果生成中的战略角色。随后，我们将探讨定价策略，涵盖制定价格的主要概念和技巧。在促销活动部分（沟通与广告），您将探索各种可用的沟通渠道，并理解媒体计划的重要性。最后，通过关于渠道（Place）的课程，您将考虑销售渠道和策略，旨在为您的产品或服务定义一个分销策略。 课程大纲： 1. **产品与产品政策** - 描述：您将了解产品的构成要素，包括产品的层次、产品线和生命周期，并理解产品生命周期在制定成功产品战略中的作用，以及多种分类产品或服务的方法。 2. **价格与定价策略** - 描述：您将对价格及其相关因素有一个全面的了解，并能够运用多种方法战略性地为产品和服务定价。 3. **渠道管理与零售** - 描述：您将了解设计和管理分销渠道的步骤，区分不同类型的分销渠道及其可能出现的冲突，以及如何解决这些冲突。您还将学习分销渠道的现状、结构、关键参与者及市场营销的未来。 4. **市场营销沟通** - 描述：您将能够创建和管理自己的市场营销沟通组合，理解其在整体营销组合中的角色和重要性。此外，您将学会如何创建、管理和评估广告和媒体推广。
Name:Producto y política de producto
Description:Al final de este módulo entenderá los elementos que comprenden un producto, incluyendo niveles, línea y ciclos de vida de un producto. También comprenderá el rol que su ciclo de vida desempeña a la hora de desarrollar una estrategia de producto de éxito, así como diversos métodos para clasificar productos o servicios.
Name:Precio y política de fijación de precios
Description:Al final de este módulo tendrá una visión general del precio y de los diversos factores que le afectan. También podrá utilizar varios enfoques para fijar de manera estratégica el precio de productos y servicios.
Name:Gestión de canales y retailing
Description:Al final de este módulo sabrá cuáles son los pasos para diseñar y gestionar un canal de distribución. También podrá distinguir los distintos tipos de canales de distribución y los conflictos que surgen entre ellos, así como las formas de solucionar esos conflictos. También aprenderá cuál es la naturaleza actual, la estructura, los actores clave y el futuro del marketing al canal.
Name:Comunicaciones de marketing
Description:Al final de este módulo podrá crear y gestionar su propio mix de comunicaciones de marketing, tras haber comprendido su rol e importancia en el marketing mix en su conjunto. También sabrá cómo crear, gestionar y evaluar la publicidad y la promoción en medios.
En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio. La primera sesión es sobre gestión de productos. Está diseñada para proporcionar los conocimientos necesarios para comprender y gestionar el papel estratégico de marcas y productos en la generación de los resultados del negocio. Posteriormente trabajaremos sobre la definición de las estrategias de precios en donde cubriremos los principales conceptos y técnicas para formular precios. A través de las sesiones sobre actividades promocionales (comunicación y publicidad) explorarás los diferentes canales de comunicación disponibles y comprenderás la importancia del plan de medios. Todo estos se complementa con lo que aprenderás en la sesión final sobre la última " P “ – Place - donde se tienen en cuenta los canales y estrategias de venta, con el objetivo primordial de la definición de una estrategia de distribución para su producto o servicio.
