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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/fundamentos-del-marketing
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课程总结：市场营销基础 本课程旨在引导学生进入市场营销的世界，让他们熟悉这一商业学科中的重要概念和相关方面，并将所学知识应用于涉及产品、服务和品牌的实际商业情境中。 课程包含三个模块，设计为为期三周的学习，结合了多种资源，以方便学生理解和学习。教学材料包括教授讲义、视频，以及实践活动，如测验和论坛。 **课程目标：** - 熟悉市场营销作为商业学科的主要概念和方面。 - 理解市场营销与商业之间的关系、战略层面及其运营重要性。 - 将所学概念与产品、服务和品牌的现实情况联系起来。 **课程大纲：** 1. **市场营销简介** - 本周你将致力于熟悉市场营销的基本概念，理解市场营销与商业之间的关系，区分战略性市场营销与运营性市场营销。此外，你将学习市场细分、目标选择及其与企业价值主张的关系的重要性。 2. **价值、定位与消费者行为** - 本周将解释如何制定与公司定位一致的价值主张的重要性。我们还将分析三种消费者行为模型，并解释购买决策过程。消费者为何会出现对相同刺激的不同反应？他们的购买决策依据是什么？ 3. **品牌构建：品牌作为战略资产** - 本周你将了解品牌作为战略资产的角色，以及它与消费者之间的关系。我们将探讨为什么我们说强势品牌能够增加价值。 这个课程将帮助你建立扎实的市场营销基础，为未来的商业挑战打下良好基础。
Name:Introducción al marketing
Description:Esta semana te dedicaras a familiarizarte con los conceptos fundamentales del marketing, entender la relación entre el marketing y el negocio y la diferencia entre marketing estratégico y marketing operativo. Asimismo, aprenderás sobre la importancia de la segmentación de mercados, selección del target y su relación con la propuesta de valor de la empresa.
Name:Valor, posicionamiento y comportamiento del consumidor
Description:Esta semana explicaremos la importancia de desarrollar una propuesta de valor alineada con el posicionamiento que defina la compañía. También analizaremos tres modelos de comportamiento del consumidor y explicaremos el proceso de decisión de compra. ¿Por qué actúan en forma diferente los consumidores ante el mismo estímulo? ¿En qué basan sus decisiones de compra?
Name:Branding. La marca como un activo estratégico
Description:Esta semana aprenderás sobre el rol de la marca como activo estratégico y su relación con los consumidores. ¿Por qué decimos que las marcas sólidas agregan valor?
Este curso fue diseñado con el propósito de introducir a los alumnos al mundo del marketing, familiarizarlos con los conceptos y aspectos más relevantes del marketing como disciplina empresarial y permitirles relacionar y aplicar los conceptos aprendidos a situaciones reales de negocios referidas a productos, servicios y marcas. El contenido del curso está estructurado en 3 módulos/3 semanas, los cuales proponen una combinación de recursos orientados a facilitar la comprensión y el aprendizaje de los alumnos, que incluyen desde material teórico, como apuntes del profesor y videos, hasta actividades prácticas, como quizzes y foros. Objetivos: * Familiarizarse con los principales conceptos y aspectos del marketing como disciplina empresarial. * Entender la relación del marketing con el negocio, su lado estratégico y la relevancia del marketing operativo. * Relacionar los conceptos aprendidos con situaciones de la realidad de productos, servicios y marcas.
