|
所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/evaluar-para-el-exito-analitica-y-medicion-de-marketing
课程评论：没有评论
课程名称：评估成功：营销分析与测量 课程概述：这是谷歌数字营销与电子商务职业证书的七门课程中的第五门。在本课程中，您将探索营销分析的实践和工具，帮助您分析来自不同来源（如网页、数字营销渠道和电子商务网站）的数据，以获取客户的见解。您将学习如何制定媒体计划和设定绩效目标，以及如何测量、管理和分析数据。 课程大纲： 1. 课程介绍：评估成功：营销分析与测量 - 学习营销活动及如何设定绩效目标。探索媒体规划并练习创建自己的计划。了解当前最常用的营销分析工具及其功能。 2. 使用Google Analytics和Google Ads的指标 - 了解来自多个平台的关键指标和数据来源。学习如何在Google Analytics和Google Ads中使用指标，为您的营销活动提供见解。发现如何将Google Ads数据与Google Analytics链接并导出，以便后续分析。 3. 衡量营销活动的成功 - 调查定义成功营销活动的指标和结果。分析收集的数据和指标，以帮助确定营销项目的投资回报率（ROI）或广告投资回报率（ROAS），并据此进行调整以提高收益。学习计划和执行A/B测试以优化活动。检查成功营销活动的特征及其成功因素。 4. 与利益相关者共享指标和数据 - 学会预测利益相关者的需求，及时沟通活动的进展或结果。探索如何分析、过滤和准备指标和数据，以便与他们共享。练习创建可视化、演示文稿和评估表，以清晰地总结您的数据。在课程结束时，您将应用所学，向利益相关者展示一组实践数据。 本课程将为您提供在数字营销领域取得成功所需的关键分析和测量技能。
Name:Introducción a “Evaluar para tener éxito: analítica y medición de marketing”
Description:Aprenderás sobre las campañas de marketing y cómo establecer objetivos de rendimiento. También, explorarás la planificación de medios y practicarás la creación de tu propio plan. Finalmente, conocerás cuáles son y cómo funcionan las herramientas más utilizadas en el análisis de marketing.
Name:Usar las métricas de Google Analytics y Google Ads
Description:Conocerás las métricas clave y las fuentes de datos de varias plataformas. Aprenderás a utilizar las métricas en Google Analytics y Google Ads con el objetivo de obtener información para tus campañas de marketing. También descubrirás cómo vincular datos de Google Ads a Google Analytics y exportarlos desde ambas plataformas para su posterior análisis.
Name:Medir el éxito de las campañas de marketing
Description:Investigarás las métricas y los resultados que definen una campaña de marketing exitosa. Analizarás los datos e indicadores recopilados, que te ayudarán a determinar el retorno de la inversión (ROI) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de un proyecto de marketing. A partir de ahí, podrás hacer ajustes para mejorar los ingresos. También, aprenderás a planificar y llevar adelante una prueba A/B para optimizar una campaña. Finalmente, examinarás cómo luce una campaña de marketing exitosa y cuáles son los factores que la hicieron alcanzar el éxito.
Name:Compartir métricas y datos con las partes interesadas
Description:Aprenderás a trabajar anticipando las necesidades de las partes interesadas y comunicando los avances o los resultados de una campaña. Explorarás cómo analizar, filtrar y preparar métricas y datos para compartirlas con ellas. También practicarás la creación de visualizaciones, presentaciones y cuadros de evaluación para resumirles tus datos con claridad. Sobre el final del curso, aplicarás lo aprendido presentando un conjunto de datos de práctica a las partes interesadas.
Este es el quinto de los siete cursos del Certificado de Carrera de Google en Marketing Digital y Comercio Electrónico. Aquí explorarás las prácticas y herramientas de analítica de marketing, que te ayudarán a analizar datos de diversas fuentes (como páginas web, canales de marketing digital y sitios de comercio electrónico) para obtener información sobre los y las clientes. Aprenderás a crear planes de medios y a establecer objetivos de rendimiento, además de medir, administrar y analizar dato
