|
所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/estrategia-y-planificacion-de-marketing
课程评论：没有评论
课程名称：市场营销战略与规划 课程概述：市场营销以其多维度的职能特征而闻名，并在各种组织中日益取得了内部领导的角色。市场的不断复杂化要求我们能够预见变化，并建立稳固且可防御的竞争地位。为此，市场营销专业人士必须善于运用各种概念框架，以准确诊断环境，提出最佳战略选项，并最终执行战术行动，最大化商业成功的可能性。 本课程采用基于管理过程的视角，深入探讨市场营销管理中的若干关键挑战，主要包括： - 市场知识 - 最佳目标受众选择 - 根据背景和资源定义竞争战略 - 建立品牌资产以促进价值主张 - 市场营销组合变量的动态互动 课程大纲： - 第一周：战略导向 - 描述：本周你将理解规划与战略制定的含义，探讨市场营销在组织中兴起的背景，并挑战关于市场营销对人们需求影响的某些观念，同时介绍基本的市场营销政策类型。 - 第二周：竞争与沟通 - 描述：本周你将整合前一周的知识，并探索影响价值主张发展的关键因素以及沟通的基本问题。 - 第三周：品牌建设 - 描述：本周你将学习强大品牌建设的基本过程、“品牌资产”的概念，以及品牌发展的当前趋势。
Name:Orientación estratégica
Description:En esta semana, te abocarás a comprender el significado del planeamiento en contraste con el de la formulación estratégica, en cuyo contexto se inserta el auge del marketing dentro de las organizaciones. También desafiarás algunas creencias acerca de los efectos del marketing sobre las necesidades de las personas y te introducirás en las dos tipologías básicas de políticas de marketing.
Name:Competencia y comunicación
Description:En esta semana, integrarás conocimientos de la semana anterior con algunos factores clave que determinan el desarrollo de las propuestas de valor y la problemática básica de la comunicación.
Name:Branding
Description:En esta semana, aprenderás las bases del proceso de construcción de una marca fuerte, el concepto de "brand equity" y las tendencias actuales en cuanto al desarrollo marcario.
El marketing se caracteriza por la naturaleza multidimensional de sus funciones, así como por el creciente rol de liderazgo interno que ha adquirido en todo tipo de organizaciones. La incesante complejización de los mercados conlleva a la necesidad de anticipar los cambios y construir una posición competitiva sólida y defendible. Para lograrlo, el profesional de marketing debe ser capaz de instrumentar los diversos frameworks conceptuales que le permitirán diagnosticar acertadamente el contexto, proponer las mejores opciones estratégicas y finalmente implementar las acciones tácticas que maximicen las probabilidades de éxito en el negocio. El curso presenta un enfoque basado en el proceso de dirección y profundiza en el tratamiento de los desafíos críticos de la gestión de marketing, principalmente en los siguientes: • El conocimiento del mercado. • La selección óptima del público target. • La definición de la estrategia competitiva dado el contexto y los recursos. • La construcción de capital marcario como catalizador de la propuesta de valor. • La interacción dinámica de las variables del marketing mix.
