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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/cultura-e-consumo-no-marketing-digital
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课程名称：数字营销中的文化与消费 课程概述：欢迎参加《数字营销中的文化与消费》课程。在本课程中，您将学习文化因素如何广泛影响消费者行为。消费方式是全球各民族文化的根源。理解和解释文化差异对于制定成功的国际化品牌策略至关重要。 通过本课程的学习，您将能够理解文化差异如何影响消费者行为，以及如何实施主要的营销策略，以更好地满足这一背景下消费者的需求和愿望。 课程包含四个模块，每个模块在一周内学习。每个模块包括视频、阅读材料和知识验证测试。在每个模块结束时，有一个知识评估，以检验学习效果。 我们非常高兴您能参加本课程，并希望您能充分利用这里提供的概念。 祝学习愉快！ 课程大纲： - 第一部分：国际营销中的文化与消费 描述：我们将从一个基础视角出发，探讨文化与消费之间的交集，呈现不同地区与品牌互动方式的差异。 - 第二部分：数字营销中的细分与定位 描述：本模块将讨论如何识别市场中最佳的发展机会，同时考察消费者在人口统计、心理、文化和行为上的差异，以识别可能的群体，从而为每个群体制定针对性的行动策略。 - 第三部分：国际营销中的4Ps与新7Ps 描述：将说明传统营销组合（4Ps）和更现代的视角（7Ps）如何影响全球企业的营销战术。理解这些要点对于实施有效的国际营销管理和全球分销渠道的访问至关重要。 - 第四部分：国际营销的管理与创新 描述：21世纪的变革要求我们完整地看待文化和技术的轴心。国际营销作为一种基本工具，支持企业在全球范围内集中精力于需要领导、组织和监控的方向。 希望您在课程中收获丰富的知识和实践经验！
Part: 1
Title:Cultura e Consumo no Marketing Internacional
Description:Partiremos de uma visão que fundamenta os cruzamentos entre cultura e consumo, oferecendo uma visão que marque as diferenças nas formas de interação com as marcas a partir de diversos locais do planeta.
Part: 2
Title:Segmentação e Posicionamento no Marketing Digital
Description:Neste módulo, abordaremos como identificar as melhores oportunidades a serem desenvolvidas no mercado. Serão examinadas, também, as diferenças demográficas, psicográficas, culturais e comportamentais dos consumidores para identificar possíveis grupos e assim desenvolver estratégias de ação para cada grupo.
Part: 3
Title:4 Ps e os Novos 7 Ps no Marketing Internacional
Description:Será mostrado como o mix de marketing tradicional (4Ps) e a visão mais moderna (7Ps) influenciam as táticas de marketing de empresas ao redor do mundo. Entender tais pontos será de fundamental importância para aplicar uma gestão efetiva do marketing internacional e de acesso aos canais de distribuição global.
Part: 4
Title:Gerenciamento e inovações para o Marketing Internacional
Description:As transformações do século XXI demandam uma visão completa dos eixos culturais e de tecnologia. O marketing internacional surge como uma ferramenta fundamental para apoiar as empresas a direcionar esforços que demandam liderança, organização e acompanhamento globais.
Nossas boas-vindas ao Curso Cultura e Consumo no Marketing Digital. Neste curso, você aprenderá que os fatores culturais exercem uma ampla influência no comportamento do consumidor. As formas de consumo são raízes culturais dos diversos povos espalhados pelo planeta. Entender e interpretar as diferenças culturais é fundamental para direcionar as estratégias das marcas que pretendem ter sucesso em suas estratégias de internacionalização. Ao final deste curso, você será capaz de entender como as diferenças culturais impactam o comportamento do consumidor e como as principais estratégias de marketing podem ser implementadas para melhor atender as necessidades e desejos dos consumidores neste contexto. Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos. Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados. Bons estudos!
