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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/comunicaciones-integradas-marketing
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课程名称：整合营销传播：广告、公共关系、数字营销等 课程概述：您对营销传播活动了解多少？本课程旨在深入探讨这一营销组合的关键组成部分，并帮助您有效提升产品或服务。通过学习，您将能够应对制定和评估营销传播策略及执行中的主要挑战，结合理论与实际信息，做出更优决策。课程完成后，您将掌握整合营销传播（IMC）的方法，以在创建有价值品牌的过程中赢得消费者的心。 课程由IE商学院的Eda Sayin教授指导，结合来自国际营销公司和跨国营销高管的专家经验，提供生动的真实案例。学习后，您将具备确保您在营销传播及数字营销中的决策准确的能力。 课程大纲： 1. **IMC概述**：作为整合营销传播的入门课程，介绍IMC的定义，检视营销过程的每个阶段，以及营销经理在这一过程中的重要决策。还将探讨市场最新趋势、品牌价值及忠诚度的创建，并与相关领域的专家交流。 2. **IMC规划过程**：聚焦于有效的整合营销传播活动的规划过程，探讨可能面临的挑战和应对技巧，学习消费者决策和广告运作理论，建立营销传播预算，调整传播策略以满足企业的特定特征和目标。 3. **广告管理与设计**：学习将理论应用于广告设计实践，通过多个案例掌握信息传达策略和广告吸引力，并了解行业专业人士的创作过程。 4. **营销传播组合**：探讨营销传播组成部分，掌握整合营销传播的最新趋势与工具，应用促销活动、公共关系、危机管理、社交媒体营销、数字营销及搜索引擎优化等策略于产品与服务中。 本课程为希望提升营销传播能力的专业人士提供了系统的学习平台，让您能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
Name:¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC
Description:Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.
Name:Proceso de planificación de las IMC
Description:Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.
Name:Gestión y diseño de la publicidad
Description:Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.
Name:Marketing Communications Mix
Description:En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.
¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio. A través de este curso aprenderá a enfrentar los mayores retos a la hora de planificar y evaluar las estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing. Tendrá las habilidades para combinar las teorías y modelos con información práctica y así tomar mejores decisiones de comunicaciones de marketing. Al completar este curso será capaz de aprovechar las comunicaciones integradas de marketing (IMC por sus siglas en inglés) en el proceso de crear marcas valiosas y ganar el corazón de sus consumidores. La profesora Eda Sayin del IE Business School le guiará en este proceso. Con la ayuda de expertos que van desde empresas internacionales de marketing hasta directivos de marketing de empresas multinacionales, ofrecerá interesantes ejemplos de la vida real. Tras este curso, estará equipado con los conocimientos para asegurarse que toma las decisiones correctas respecto a las comunicaciones de marketing, así como respecto a la ubicación de publicidad y marketing digital.
