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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/compra-programatica
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课程名称：程序化媒体购买：实时在线广告 概述：程序化购买作为一种趋势在几年前兴起，如今已成为数字策略的核心，尤其是在展示广告和视频广告领域。它对数字规划造成了颠覆，使传统媒介的地位下降，而受众的角色愈加重要。程序化购买依赖数据，是最大化结果的关键。通过实时获取即将展示的网络广告的曝光机会，融入用户和网站的信息，并在瞬间决定是否购买该曝光机会。 本课程将帮助学员识别程序化购买的生态系统及其购买模式，了解其运作方式、优缺点、平台、指标和策略。 课程大纲： 1. **受众规划 vs 媒体规划：新范式的必要性** 在本模块结束时，学员将能理解程序化购买的概念及其起源，以及在这一生态系统中各参与者的角色。此外，将识别此购买模式对广告主和媒体的主要优势。 2. **数据是主角** 学员将能识别市场上三种数据类型的应用机会，理解如何在策略中应用这些数据及其带来的战略价值，并了解数据供应商如何融入程序化购买生态系统。同时，能够基于三类受众制定以结果为导向的沟通策略。 3. **目标始终是高效最大化商业目标** 学员将掌握定义衡量数字广告活动成功的指标的工具，了解按千次展示成本(CPM)购买的准确类型，以及动态创意优化(DCO)的含义。将能够规划一个有明确商业目标的广告活动，将所学知识付诸实践。 4. **未来充满希望** 在完成课程后，学员将了解程序化购买在电视、户外广告、广播和报刊中的未来发展，同时复习全球市场中的趋势话题，如广告拦截、欺诈及可见性，以理解这些议题如何影响程序化购买。学员将能够为组织制定长期战略，关注程序化的未来影响，并解决当前数字产业面临的问题。 通过本课程，学员将深入了解程序化媒体购买的机制和优势，从而在数字广告领域获得更大成功。
Name:Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma
Description:¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.
Name:La estrella del show es la data.
Description:Al finalizar este segundo módulo, serás capaz de identificar las posibilidades que te ofrecen los 3 tipos de data que existen en el mercado. Entenderás cómo aplicar cada una de ellas y las ventajas estratégicas que aportan dentro de tus estrategias. Finalmente, comprenderás cómo los proveedores de data se incorporan al ecosistema de Compra Programática. Al terminar la semana, podrás armar una estrategia de comunicación orientada a resultados basada en los 3 tipos de audiencia.
Name:El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.
Description:Ya estás acercándote a la última semana del curso. Al finalizar esta semana tendrás las herramientas para definir correctamente las métricas que definirán el éxito de tus campañas digitales. Entenderás por qué el tipo de compra correcta es por CPM y a qué nos referimos cuando hablamos de DCO. Al concluir la semana, podrás planificar una campaña con objetivos de negocio tangibles aplicando los conocimientos que venimos trabajando en la totalidad del curso.
Name:El futuro es prometedor.
Description:¡Felicitaciones por haber llegado hasta acá! En este módulo viajaremos al futuro para ver hacia dónde se dirige la industria. Veremos cómo funcionará la Compra Programática en TV, vía pública, radio y prensa. Además, repasaremos tópicos que son tendencia en el mercado global como AdBlocking, Fraude y Viewability para entender cómo afectan a esta modalidad de compra. Al terminar la semana, sabrás cómo desarrollar estrategias de largo plazo para tu organización pensando en el alcance que tendrá Programmatic en el futuro. Además, resolverás problemas contemporáneos que sufre la industria digital
La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados. La Compra Programática de medios hace posible acceder en tiempo real a una impresión de un anuncio en Internet que está a punto de mostrarse, integrar la información disponible sobre el usuario que la verá y el sitio web sobre la que aparecerá, y tomar en ese mismo momento la decisión de comprar o no esa impresión. El curso de Compra Programática de medios permitirá al alumno Identificar el ecosistema y modelos de compra, su funcionamiento, ventajas y desventajas, plataformas, métricas y estrategias.
