竞争策略（中文版）

所在平台: Coursera

课程主页: https://www.coursera.org/learn/competitivestrategyzh

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课程简介

课程名称：竞争策略（中文版） 课程概述：这是Coursera首次推出的《竞争策略》的中文翻译版。课程视频为英文原版，配有中文字幕，页面和测验已翻译成中文，提供中文支持。在这门六个模块的课程中，学员将学习企业在战略决策中的相互依存性，以及如何通过博弈论的基本工具分析企业选择策略以获得竞争优势。 课程大纲： 1. **关注你的竞争对手** 本模块介绍博弈论的基本概念，分析策略博弈中的竞争情况，明确什么是策略并寻求最佳或优势策略。讨论纳什均衡与囚徒困境的概念，强调在决策时考量其他局中人的行动的重要性，并分析同时博弈与序贯博弈的异同。 2. **企业为何要合作** 探讨企业在竞争中也常进行友好合作的原因，分析促进或阻碍合作的因素，并应用于不同的案例中。 3. **互补产品和战略合作伙伴关系** 介绍互补产品的概念，探讨产品捆绑销售的原因及其转换成本，讨论企业间的协调对互补产品的重要性，研究战略合作伙伴关系如何在特定环境下为企业带来利益。 4. **进入新市场** 讨论市场进入的相关策略，评估市场吸引力的工具，以及现有企业如何采取措施阻挡新竞争者进入市场。 5. **为何要关注研发？** 深入探讨研发中的重要策略问题，分析创新的来源与创新者的努力。 6. **合理设计产品** 专注于产品设计的策略问题，分析企业如何通过产品调整减少市场竞争压力，学习通用的产品设计和定价策略以及相关的两难问题。 该课程为学员提供了深入理解竞争策略的框架与工具，助力其在实际商业环境中应用所学知识。

课程大纲

Part: 1

Title:关注你的竞争对手 Take Care of Your Competitors

Description:在本模块中，我们将介绍博弈论的基本概念，并分析策略博弈中的竞争情况。我们将明确什么是策略并寻求不同的方式来确定最佳策略或优势策略。我们还将讨论纳什均衡和囚徒困境概念，分析为什么在决策时考量其他局中人的行动至关重要。最后，我们还将分析同时博弈（所有人同时行动）更改为序贯博弈（局中人按序行动）时会出现的情况。

Part: 2

Title:企业为何要合作 Why Firms Work Together

Description:根据经济学理论，企业会在市场上相互竞争。实际上，他们也常常进行友好合作。在本模块中，我们将尝试了解为什么合作会给相关企业带来好处，借此评估促进或阻碍合作的因素并将其应用到不同示例中。

Part: 3

Title:互补产品和战略合作伙伴关系 Complementary Products and Strategic Partnerships

Description:在本模块中，我们将介绍互补产品的概念，并运用经济学术语来探讨它们的意义。我们将研究企业为何想要将产品捆绑出售，以及互补性如何产生转换成本。我们还将讨论企业间的协调对互补产品的重要性。最后，我们将学习战略合作伙伴关系作为一强大工具如何在特定环境下为企业带来利益。

Part: 4

Title:进入新市场 Entering a New Market

Description:本模块与市场进入有关。我们首先看一下用于评估市场吸引力的不同工具，再讨论已被证明有助于进入新市场的策略。我们也会从其他角度分析这一现象，了解现有企业为了阻挡新竞争者进入市场需要采取的措施。

Part: 5

Title:为何要关注研发？Why Worry About Research and Development

Description:在探讨研发的时候，一些重要的策略问题会反复出现。我们将通过本模块仔细研究这些问题。不少创新的诞生的确是源自好运气，但似乎毋庸置疑——大部分时候是因为创新者积极努力实现某个具体的发明。

Part: 6

Title:合理设计产品 Designing Products Wisely

Description:在本模块中，我们侧重于产品设计的策略问题。我们会分析企业如何通过调整自己的产品来减小市场竞争压力。稍后，我们会学习产品设计和定价方面的一些通用策略，并讨论在这些策略之间进退两难的相关问题。

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