¿Cómo funcionan las marcas?

所在平台: Coursera

课程主页: https://www.coursera.org/learn/como-funcionan-las-marcas

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课程简介

课程名称：如何运营品牌？ 课程概述：本课程将探讨品牌在商业中的正确管理，强调其在创造竞争优势中的重要性，以便在长期内区分竞争对手，实现企业的可持续发展及市场巩固。 课程内容： 1. 消费者文化 - 本主题将介绍品牌的基本概念，分析构成品牌创建基础的各个元素，及其加强对组织绩效的影响。 2. 品牌如何运作 - 本主题将从消费者和企业的角度了解品牌的运作，识别品牌的主要功能，并解释构建品牌的有形元素。同时，还将分析后疫情时代消费者习惯和模式的变化，以及品牌如何应对这些变化。 3. 品牌的未来 - 本主题将研究如何在长期内保持品牌的声誉，识别品牌的特征及其目标受众，创建视觉身份及品牌形象，并分析品牌生命周期及其结构。 4. 品牌架构 - 本主题将介绍不同品牌采用的类型策略，如品牌架构，识别有口号的重要性及其设计方法。同时，我们将探讨内部品牌建设及其如何推动企业文化的作用。 完成该课程后，学员将对品牌管理有基本的了解，能够在实践中应用所学知识。

课程大纲

Name:Cultura de consumo

Description:En este primer tema revisaremos los conceptos básicos de una marca. Analizaremos cada uno de los elementos que constituyen la base de la creación de una marca, y cuyo fortalecimiento implica una mejora en el desempeño para la organización.

Name:¿Cómo funciona la marca?

Description:En este tema conoceremos cómo funciona una marca desde la perspectiva del consumidor y de la empresa. Identificaremos las principales funciones de una marca y explicaremos los elementos tangibles que construyen una marca. Analizaremos también cómo están cambiando los hábitos y los patrones de los consumidores post pandemia y cómo se están gestionando las marcas ante este cambio.

Name:El futuro de las marcas

Description:En este tercer tema conoceremos cómo mantener la reputación de una marca en el largo plazo. Identificaremos aspectos de una marca, su público objetivo, cómo crear una identidad visual e imagen de marca. Analizaremos también el ciclo de vida de una marca y su anatomía.

Name:Arquitectura de marca

Description:En este tema conoceremos los tipos de estrategia adoptados por diferentes marcas como arquitectura de marca. Identificaremos la importancia de tener un slogan, como se diseña y conoceremos también que es branding interno y cómo puede favorecer a la cultura de trabajo de la empresa poner en marcha un plan interno de marca.

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