|
所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/assess-for-success-ua
课程评论：没有评论
课程名称：成功评估：营销分析与测量 课程概述： 《成功评估：营销分析与测量》是谷歌数字营销与电子商务认证项目中的第五门课程。本课程探讨了营销分析的实践和工具。数字营销和电子商务专业人士需要分析来自不同来源（如网页、数字营销渠道和电子商务网站）的数据，并利用这些数据获得客户洞察。 课程大纲： 1. **成功评估：营销分析与测量入门** - 学习营销活动和营销人员如何确定关键绩效指标。探讨媒体规划及如何制作个人媒体计划。了解营销分析中常用工具及其运作方式。 2. **使用Google Analytics和Google Ads指标** - 学习来自不同平台的关键指标和数据来源。掌握如何使用Google Analytics和Google Ads中的指标洞察营销活动，以及如何将Google Ads和Google Analytics的数据关联并导出，以便进一步分析。 3. **营销活动成功的测量** - 探讨确定成功营销活动的指标和结果，包括帮助评估营销项目ROI或ROAS的各类指标，以便进行调整提高盈利能力。学习制定策略和进行A/B测试来优化营销活动，并了解成功营销活动的特征。 4. **向利益相关者展示指标和分析数据** - 学习如何与利益相关者合作，预测其需求并通知他们活动的进展或结果。掌握分析、筛选和准备指标及分析数据的方法，以向利益相关者展示。练习创建数据可视化、演示文稿和信息面板，以清晰总结所需信息。课程结束时，运用所学知识向利益相关者呈现分析结论。
Name:цінювання успіху: маркетингова аналітика та вимірювання. Вступ
Description:Ви дізнаєтеся про маркетингові кампанії та про те, як маркетологи визначають цільові показники ефективності. Ви також досліджуватимете медіапланування і практику створення власного медіаплану. На завершення ви ознайомитесь з поширеними інструментами, які використовуються в маркетинговій аналітиці, і з тим, як вони працюють.
Name:Використання показників Google Analytics та Google Ads
Description:Ви дізнаєтеся про ключові показники та джерела даних з різних платформ. Ви навчитеся використовувати показники в Google Analytics і Google Ads для отримання інформації про маркетингові кампанії. Ви також дізнаєтеся, як пов’язати дані Google Ads і Google Analytics та експортувати дані з обох платформ для подальшого аналізу.
Name:Вимірювання успішності маркетингових кампаній
Description:Ви досліджуватимете показники та результати, які визначають успішну маркетингову кампанію. Ви розглянете різні показники, які допомагають визначати ROI або ROAS маркетингового проєкту, щоб можна було внести корективи для підвищення рентабельності. Ви також навчитеся планувати стратегії та проводити A/B-тестування для оптимізації маркетингової кампанії. І наостанок, ви дізнаєтеся, який вигляд має успішна маркетингова кампанія та що робить її успішною.
Name:Демонстрація показників та аналітичних даних зацікавленим сторонам
Description:Ви дізнаєтеся, як працювати із зацікавленими сторонами, передбачаючи їхні потреби й інформуючи їх про перебіг або результати кампанії. Ви навчитеся аналізувати, фільтрувати й готувати показники та аналітичні дані для представлення зацікавленим сторонам. Ви також потренуєтесь створювати візуалізації даних, презентації й інформаційні панелі, які дають змогу чітко підсумувати необхідну інформацію для зацікавлених сторін. Наприкінці курсу ви застосуєте отримані знання, представляючи зацікавленим сторонам аналітичні висновки.
"Оцінка успішності: маркетингова аналітика та вимірювання" є п’ятим із семи курсів програми сертифікації Google з цифрового маркетингу та електронної комерції. На цьому курсі розглядаються практики та інструменти маркетингової аналітики. Очікується, що фахівці з цифрового маркетингу та електронної комерції будуть аналізувати дані з різних джерел (таких як вебсторінки, канали цифрового маркетингу і сайти електронної комерції) та використовувати їх для отримання інформації про клієнтів. Ви будете
