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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/analticas-y-mtricas-de-marketing
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课程名称：市场营销分析与指标 课程概述：在这门入门课程中，学员将深入了解用户行为及其对网页、着陆页或传统浏览器信息搜索中交互测量的影响。课程将介绍市场上主要的分析工具以及谷歌分析的重要性。同时，学员还将学会通过使用这些工具和网络分析指标来识别主要的商业和品牌目标。 课程目标： 1. 理解用户行为及其在网页、着陆页和传统信息搜索中的交互测量影响。 2. 区分市场上主要的分析工具，以及谷歌分析的重要性。 3. 通过使用网络分析工具和指标识别主要的商业和品牌目标。 重要的是，通过课程1和课程2的内容，学员将理解市场营销指标的重要性，连接传统与数字营销，旨在提供开发和编辑网站的技能，使其更具吸引力，并与适当的社交媒体相连接，以达到组织的战略目标和愿景。 课程大纲： 1. 主题1：分析与测量工具简介 描述：本主题将定义网络分析、工具和指标，介绍基本术语，并讨论网络分析的阶段。 2. 主题2：数字营销与数字分析的关系 描述：本部分将重点理解数字营销与数字分析之间的关系，并制定一个基本的测量计划。 3. 主题3：了解主要的数字营销分析 描述：将专注于了解主要的数字营销分析，包括受众和细分分析、群体分析及竞争分析。 4. 主题4：企业中的常见失误 描述：本主题将强调转化漏斗的重要性及其不同类型，并探讨提升数字分析使用的重要性，以更好地支持决策。
Name:Tema 1. Introducción a las Herramientas de Análisis y Medición
Description:En este primer tema vamos a tratar de la definición de analítica web, herramientas y métricas. Así mismo, daremos una introducción a la terminología básica, donde también hablaremos de las etapas de la analítica web.
Name:Tema 2. ¿Cuál es la relación entre el Marketing Digital y la Analítica Digital?
Description:En la segunda parte de este curso nos centraremos en entender la relación que se presenta entre el Marketing Digital y la Analítica Digital. Donde también nos concentraremos en la creación para definir un plan básico de medición, y la forma de hacerlo adecuadamente.
Name:Tema 3. Conociendo los Principales Análisis de Marketing Digital
Description:En este tercer tema del curso nos enfocaremos en conocer los principales Análisis de Marketing Digital. Además, también nos concentraremos en las audiencias y segmentos, así como el Análisis de Grupos y de la competencia.
Name:Tema 4. Fallas Recurrentes en las empresas
Description:En este último tema del curso nos centraremos en comprender la importancia de los Embudos de Conversión, así como sus diferentes tipos. También revisaremos lo importante que es impulsar el uso de la Analítica Digital para una mejor toma de decisiones.
En este primer curso se comprenderá el comportamiento de los usuarios y el impacto en la medición de interacciones que se dan en las Páginas web, Landing page o búsquedas de información de navegadores tradicionales. También podremos distinguir las principales herramientas de la analítica que se utilizan en el mercado y la importancia en el uso de Google Analytics. También será relevante identificar los principales objetivos comerciales y de marca a través del uso de las herramientas y métricas de analítica web. Los objetivos del curso son los siguientes: 1. Comprender el comportamiento de los usuarios y el impacto en la medición de interacciones que se dan en las Páginas web, Landing page o búsquedas de información de navegadores tradicionales. 2. Distinguir las principales herramientas de analítica que se utilizan en el mercado y la importancia en el uso de Google Analytics. 3. Identificar los principales objetivos comerciales y de marca a través del uso de las herramientas y métricas de analítica web. Es importante aclarar que junto con los alcances de los cursos 1 y 2 podremos entender la importancia que tienen las métricas en Marketing, haciendo un enlace entre lo tradicional y lo digital, con la intención de proporcionar las habilidades para desarrollar y editar sitios web para hacerlos más atractivos, así como enlazarlos con el uso de las redes sociales adecuadas para lograr un match con la estrategia organizacional y alcanzar los objetivos que tenga la organización.
