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所在平台: Coursera |
课程主页: https://www.coursera.org/learn/analise-de-segmentacao-de-mercado
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课程名称：市场细分分析 概述：欢迎参加市场细分分析课程。在本课程中，您将了解到组织如何将大数据技术纳入其商业策略，并探讨在以数据为导向的市场中，高效的细分工作是大多数企业面临的巨大挑战。 有效的市场细分意味着根据每个个体的特征对目标受众进行分组，从而减少工作量并准确指向目标。课程将涵盖市场的主要细分类型，包括地理细分、人口细分、心理细分、行为细分及其他分割方法，进行群体的探索性分析，以及使用的数据驱动聚类算法。 通过本课程，您将能够运用市场细分的方法论和统计技术，从数据中提取最大价值。您将识别潜在的客户群体或最合适的客户档案，并了解层次聚类和K均值等概念。 课程分为四个模块，学习周期为四周。每个模块包括视频、阅读材料和知识检查测试，每个模块结束后都有知识评估。 我们非常高兴您能参加本课程，希望您能充分利用这里呈现的概念。祝学习愉快！ 课程大纲： 第一部分：市场细分概述 描述：消费者的细分是企业理解客户档案的重要步骤，需要有效的数据分析技术来处理信息。模块涵盖市场的主要细分类型以及如何为组织生成数据。 第二部分：探索性分析：理解数据 描述：探索性数据分析（AED）用于分析和调查数据集，并总结主要特征，采用数据可视化和描述性统计方法。AED可以帮助确定您在数据分析中考虑使用的统计技术是否合适。 第三部分：构建细分模型 描述：在数据收集后，您需要了解如何选择和开发理想的细分模型。该模块讨论了层次算法及其他分割模型的使用。 第四部分：细分分析 描述：本模块将展示各群体的结果，并定义针对每个群体的最佳策略，以及如何利用主要的分析工具与技术相结合。
Part: 1
Title:Introdução à Segmentação de Mercado
Description:A segmentação dos consumidores é uma etapa fundamental para as empresas que desejam entender o perfil de seus clientes e são necessárias técnicas de analytics eficientes para processamento das informações. O módulo cobre os principais tipos de segmentação do mercado e como gerar dados para sua organização.
Part: 2
Title:Análise Exploratória: Entendendo os Dados
Description:A análise exploratória de dados (AED) é usada para analisar e investigar conjuntos de dados e resumir as características principais, empregando métodos de visualização de dados e estatística descritiva. A AED pode ajudar a determinar se as técnicas estatísticas que você está considerando utilizar em sua análise de dados são apropriadas.
Part: 3
Title:Construindo um Modelo de Segmentação
Description:Após a coleta de dados é necessário entender como escolher e desenvolver o modelo ideal para o curso. O módulo aborda a utilização de algoritmos hierárquicos e demais modelos de particionamento.
Part: 4
Title:Análise dos Segmentos
Description:Neste módulo serão apresentados os resultados dos grupos e serão definidas as melhores estratégias para cada um dos grupos e como utilizar as principais ferramentas de analytics integradas a tecnologias.
Nossas boas-vindas ao Curso Análise de Segmentação de Mercado. Neste curso, você aprenderá que as organizações estão adotando tecnologias de Big Data como parte de sua estratégia de negócios e em um mercado orientado a dados, trabalhar com a segmentação de forma eficiente é um grande desafio para a maioria das empresas. Uma segmentação eficaz consiste em agrupar seu público-alvo conforme a característica de cada indivíduo, reduzindo esforços e direcionando corretamente ao objetivo desejado. Durante o curso, serão cobertas as principais segmentações de mercado, como segmentação geográfica, demográfica, psicográfica, comportamental e demais métodos de particionamento, análise exploratória dos grupos e os principais algoritmos utilizados para clusterização baseado em dados. Ao final deste curso, você será capaz de Utilizar as metodologias de segmentação de mercado e técnicas estatísticas para extrair o máximo de valor de seus dados. Identificar potenciais grupos de clientes ou perfis mais indicados. Entender os conceitos sobre cluster hierárquico e K-Means. Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos. Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados. Bons estudos!
